大牌小样划算吗（大牌小样正品店）

用户投稿 15小时前 3浏览

【点击查看】低成本上班族靠谱副业好项目 | 拼多多无货源创业7天起店爆单玩法

【点击查看】逆林创业记 | 拼多多电商店铺虚拟类项目新玩法（附完整词表&检测工具）

【点击查看】逆林创业记 | 小白ai写作一键生成爆文速成课

领300个信息差项目，见公众号【逆林创业记】（添加请备注:网站）

近几年，本是作为品牌试用的小样大牌小样划算吗，不知不觉竟一跃成为了市场风靡一时的商品。但火爆之下的各种问题也随之而来，纵观当下，小样化妆品仍然道阻且长。

01小样经济崛起

随着网络购物的发展，化妆品小样早已不再是专柜专属的拉新、优惠工具，而是开始拥有自己独立的市场。

而化妆品小样市场的崛起，背后是越来越多样化的消费需求。

首先，化妆品潮流迅速变化，作为消费者来说，购买的频率也不断增加，而价格低廉且量少的迷你化妆品的出现似乎比正品更加划算，比起动辄几百、上千元的正装化妆品，化妆品小样单品的价格往往不超过100元，消费者可以通过购买使用小样产品，寻找能满足自己喜好和需求的产品，试错成本也较低。

与此同时，年轻一代消费者对简化便携物的需求增加，小样化妆产品也正符合他们的需求。

另一方面，由于疫情的影响，不少国际大牌也在主动进行渠道拓展，寻找业绩增量。

由此小样成功“solo出道”衍生出“小样经济”。

来自NPD Group的数据显示，仅在美国市场，化妆品小样2018年销售额就有12亿美元（约80亿人民币），同比增长13%。而在中国市场，CBNData发布的《2019线上美妆个护人群洞察报告》提到，以唇膏/口红和化妆工具为主的迷你彩妆正迅速崛起。

并且越来越的商家以及个人开始销售小样，渠道也十分多样化。

在线上，仅仅在淘宝，粉丝量数十万级、月销量1000+的小样代购店铺数不胜数。甚至有些品牌做起了线上小样的生意，例如欧莱雅集团，就开设了天猫小美盒旗舰店，粉丝数高达 240 万。

小样产品的线下集合店也如雨后春笋般冒了出来，大多分布在一二线城市。席卷商场的HARMAY话梅、THE COLORIST调色师、H.E.A.T喜燃等美妆集合店以丰富的小样种类、线下实体体验等优势吸引着年轻人购买。花几十块就能体验千元贵妇品牌，在这种“买了就是赚了”的逻辑下，进店的顾客几乎都不会空手离开。

02货源混乱与造假危机

雅诗兰黛小棕瓶精华15ml，价格120元；SK-II小灯泡10ml，价格225元；欧莱雅紫熨斗眼霜7.5ml，一支30元；资生堂红腰子，小样2瓶150……琳琅满目的小样，价格还十分美丽，很难不让女孩子发出“真香”的感慨。

于是，在小样市场的诱惑之下，越来越多的商家开始销售“非卖品”小样。而其中，供应源头来路不明、假货泛滥成为了小样市场面临的主要问题。

首先，小样产品渠道来源，始终是一个谜团，据调查，目前非授权渠道小样的货源大概有三种：一是从百货专柜分销出去的货；二是由一般贸易商采购来的一般进出口货物；三是一些非正规渠道的货。

曾有集合店信誓旦旦的表示店内之所以能够销售大牌化妆品小样是因为跟品牌方有合作。

但相关品牌却集体否认授权美妆集合店销售化妆品小样的说法。并且曾经因小样泛滥，引得“GIVENCHY纪梵希美妆”官方微博亲自下场捶假冒小样，表示纪梵希明星散粉并无6G中样，全球迄今仅售卖2种规格——明星四宫格散粉12G及小铃铛迷你散粉8.5G，同时呼吁消费者通过官方渠道购买产品。

而在不少公开报道中，部分价格低廉的小样产品，被曝是无产品批号、无厂家授权、无正品保证的“三无”产品。一些商家充足的货源和低廉的价格，也不免让人怀疑产品来源的正规性。

“这些都是中山、东莞的小型日化工厂生产。配制的乳液膏粉一般也抹不坏，关键是价钱便宜。”某假冒化妆品老板在央视的暗访时说，“成本二三十块钱，卖到一两百元就行了。”

而我们在某些进货平台上，显然也能看到与正品及其相似的小样包装。

同样，平台上不少专营店的老板也一直认为网上产品来源不明，小样化妆品存在店内随时会“爆雷”。

毕竟，化妆品小样生产与正装数量是有比例的，但市场上销售的产品小样“多如牛毛”，而且一些商家销售的产品鱼龙混杂，一些高仿的颜色、气味、纹理、包装等，已经达到了以假乱真的程度，在这种情况下，受害最大的还是消费者。

03监管持续加强

直到今年大牌小样划算吗，不断壮大的小样市场显然也引起了监管的注意，

2021年1月1日实施的《化妆品监督管理条例》第三十五条明确规定：“化妆品的最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准，内容真实、完整、准确。”第六十一条明确规定，针对上市销售、经营或者进口未备案的普通化妆品以及生产经营标签不符合本条例规定的化妆品，属违法行为，需进行相应处罚。

面临国家监管收紧，正火爆的小样化妆品生意无疑是被浇了一头“冷水”。

恰恰就在今年年初，据《都市快报》报道，杭州嘉里中心的美妆集合店Only Write被消费者举报涉嫌“走私”，随后当地市监管局联系海关部门协助调查，近3000件涉嫌走私化妆品被扣押，其中大部分为大牌化妆品小样，初步估算货值20余万元，被立案调查。