体验型消费和物质型消费（物质消费活动）

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体验消费与物质消费对幸福感的影响

摘 要：我国经济飞速发展，人们在满足基本需要的基础上也能自由的满足其他的需求。那么如何消费才能够获得更高的幸福感呢？研究发现，与物质消费相比，消费者通过体验消费能够获得更多幸福感。而且体验消费都是在同一地点进行了旅游这次体验消费，但是每个人感受到的是截然不同的，无法进行比较，所以体验消费带来的幸福感体验较少受到社会比较的影响，因此会体验到更高的幸福感。

自我决定理论认为，人类有三种与生俱来的基本心理需要，分别为自主需要、胜任需要和关系需要。这三种基本心理需要的满足是个体快乐与幸福的基础。有人提出，体验消费之所以比物质消费更能让人感到快乐是因为体验性消费都是有利于三种基本心理需要中关系需要的满足。例如，看电影等体验性消费本身带有一定的社交性，需要处理人际关系，在处理人际关系与人交往的过程中，更有利于促进亲密关系，满足关系需要，从而获得幸福感。

人生的经历是由各种生活经历等构成的，如求学、工作等，而不是由房子和车等的物质产品构成。对消费者的调查也发现，大多数消费者认为体验消费更能找寻自己人生的意义并进行自我界定，而物质消费则不能。如此，体验消费与自我概念距离更近，有助于消费者进行自我认同，因此，体验消费给这种与自我紧密相连的消费让消费者产生了潜在快感。 三、消费类型与幸福感的关系

两种消费类型会带消费者不同的幸福体验，相对于物质消费来说，体验消费会带来更多的幸福感。目前关于消费类型与幸福感关系的研究是研究的前沿和热点话题，二者之间的关系还受到其他变量的调节，如消费者的人格特质、消费时的环境等体验型消费和物质型消费，甚至消费者社会阶层也会影响消费决策及幸消费的幸福体验。

李斌等人（2018）在研究构想中提出，消费者的人格特质会影响消费决策。物质主义倾向的消费者本身更倾向于进行物质主义购买，他们基于财富来衡量自己的地位，因此物质消费更能带给物质主义倾向者更多的快乐。而在体验消费中，物质主义倾向者和普通消费者对消费的幸福体验水平并无显著差異。此外，有学者提出，消费者在长期购买的过程中会形成一定的消费倾向。体验消费倾向是个体习惯性的购买方式，是一种稳定的特质。具有此种特质的消费者会影响其消费类型，同时也会对其消费的幸福体验产生一定的影响。

研究发现，线下实体店的购物环境（装修风格等），以及线上的购物网站（页面设计等），都会起到一定的线索启动作用，从而影响消费者的购买行为。继而影响消费的快乐体验。

Lee等人（2018）首先利用学校阶层作为社会阶层的划分，对私立学校（学生几乎都来自富裕家庭）和公立学校（学生来自普通家庭）的大学生的体验消费倾向做了检验。结果显示，相对于公立学校的学生来说，私立学校的学生更倾向于选择体验消费，这为之后继续对社会阶层是否会影响消费者的消费类型的研究提供了基础。在之后的研究中，Lee等也证实了，与低社会阶层的被试相比体验型消费和物质型消费，高社会阶层的被试更倾向于做出体验消费的决策，即低社会阶层的个人有限的资源使他们珍惜对资源的明智使用，或许更倾向于物质消费。和资源相对有限的低社会阶层的消费者相比，拥有丰富资源的高社会阶层的消费者从体验消费中获得了比物质消费中更多的快乐。另外在性别方面，与男性相比，女性在选择物质消费时更能体会到