市场调研的基本流程（4.市场调研的基本流程）

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什么是市场调研

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市场调研是一项旨在收集关于目标市场和客户的信息的过程，其目的是深入了解特定市场的特征、趋势和潜在机会，以验证新产品的成功，帮助团队改进现有产品，或了解品牌认知，确保团队有效传达公司的价值。

对一个行业进行市场调研，就是全面系统的调研整个行业的发展现状和发展趋势，对大量的一手市场调研数据进行深入分析，深入剖析市场发展的总体容量各个方面的现状，作为市场营销活动的重要组成环节，市场调研为企业提供有方向性的思路。

基本流程

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首先要对市场调研需求进行分解，通过公司内部方法论进行需求分解市场调研的基本流程，从而提出市场调研方案。

第二步要对市场数据进行收集，具体包括一手数据和案头研究，通过实地调研、定性访谈和付费数据等方式获取目标信息。

结构化分析主要包含分析工具、分析框架和分析指标，同时还要具有结构化分析思维。

调研方法

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面谈调查是一种定性研究方法，通常通过直接与被调查者面对面的交流来获取深入的信息和见解。这种调查方式强调对被调查者个体经验、观点和感受的理解，通过开放式的对话和提问，使研究人员能够更全面地了解被调查者的想法和情感。

焦点小组是企业市场调研中一种常用的质性研究方法，它通过组织一小组参与者，通过自由讨论和互动，以深入了解他们对特定产品、服务、品牌或概念的看法、态度和意见。在焦点小组中，参与者来自目标受众，代表了潜在客户或实际产品用户的多样性。这种多样性有助于提供不同观点和经验市场调研的基本流程，为研究人员提供更全面的洞察。

产品服务使用研究其主要目的是深入了解客户如何使用和体验特定产品或服务。这类型的研究旨在揭示客户在实际使用过程中的需求、偏好、挑战和满意度等方面的信息，以帮助企业优化产品或服务设计、提高用户体验，并满足客户的实际需求。

市场细分研究允许根据具体而明确定义的特征将目标受众划分为不同的群体（或分段），从而能够确定满足他们需求的有效方式、了解他们的痛点和期望，以及深入了解他们的目标等。市场分割研究的优势在于帮助企业更精准地理解其潜在客户，提高市场定位的准确性，同时有助于提高产品或服务的针对性。

竞争分析旨在深入研究和评估企业所处市场的竞争格局、竞争对手的策略、市场份额以及其他相关因素。这种类型的市场调研对企业更好地理解其竞争环境至关重要，并为其提供了有针对性的信息，有助于制定和调整自身的市场策略。

芯火汇·吉安数字经济产业园

项目简介

坐落于吉安市高铁新区五指峰建筑群，立足于数字经济数字产业化赛道，对标粤港澳大湾区甲级产业园区。芯火汇致力于打造以“共创、共享、共生、共赢”为运营理念，通过搭建六位一体产业服务平台，为吉安高铁新区打造电子信息和数字经济产业发展的研发、孵化、创新、集聚中心以及高层次人才的创新创业平台。

“芯火汇·吉安数字经济产业园”项目是由广州市易纬电子有限公司和吉安市高铁新区投资有限公司共同建设，现由江西易纬芯火汇运营数字科技有限公司负责招商运营。项目提供产业化落地、运营管理、人才实训、创新创业活动、引入创投机构等服务，打造高铁新区数字经济产业园，主要包括培育数字资源制造、数字创意等基于数字技术的新产业类型，强化对于已有数据的分析和利用，实现"数字产业化"；同时招引数字经济企业总部、数字经济研发中心以及智能化数据中心等项目落地，建设数字文旅综合招商展示运营中心及直播、电商跨境基地，进一步促成数字化企业与吉安高校联合开发专业和定向培养，开展数字化人才培养模式和人才输送管道，加强粤港澳大湾区与吉安的数字经济产业交流，有效促进吉安市数字化经济产学研一体化产业链落地、拉动数字经济的相关企业在吉安配套发展。

核心优势

满足企业发展不同阶段，构建“芯火汇” 产业软硬件载体开发体系；通过打造基于“众创空间-孵化器-加速器-科技园区”全链条孵化产业园的企业全生命周期服务体系，构建完整的专家团队、产学研平台和创新创业生态体系，拥有一定水平的科技成果转化和创 业投资孵化服务能力，赋能项目运营，提高园企共生黏性，助力企业高质量发展。