什么是“口红效应”？（从身边火爆的餐饮、景点、演唱会说起）
【点击查看】低成本上班族靠谱副业好项目 | 拼多多无货源创业7天起店爆单玩法
【点击查看】逆林创业记 | 拼多多电商店铺虚拟类项目新玩法（附完整词表&检测工具）
【点击查看】逆林创业记 | 小白ai写作一键生成爆文速成课
领300个信息差项目，见公众号【逆林创业记】（添加请备注:网站）
什么是“口红效应”？从身边火爆的餐饮、景点、演唱会说起。
今年五一前后，国内意外掀起的“淄博赶烤”热潮，也是这个“口红效应”的延伸体现。疫情放开后的长假，人们争相涌入这个非热门旅游景点，看中的就是极具性价比的消费体验：物价便宜、服务还好，最重要的是不宰客。
《墨菲定律》一书中提到，商家若想利用“口红效应”拉动销售，首先要在实用价值之外，注入能够给予人以信心或者快乐的附加意义；其次口红效应，商品价格要相对低廉，或者说拥有极强的“性价比”；再次，需要适当的引导消费者，以刺激消费欲望。
“口红效应”下的新消费投资机会
如果说2018年我们谈“消费降级”，2020年我们谈“K型分化”，那么当下的消费，涌现出一些新词——“平替”、“氛围感”……消费升级的理念让位于“高性价比”，商品型拜金消费让位于“服务型快乐消费”。
另外，说到CPI、社融、社零等宏观经济数据不佳的原因：CPI数据中猪肉价格占比高，服务型消费占比低；而社融数据中房地产消费占比高，社零里烟酒占比高。因此才会出现宏观经济数据与体感温度不一致的情况。
与之相对应的，我们的投资方向也要及时调整：
一方面，增配服务型消费品种，比如旅游ETF（562510.SH），被动跟踪旅游指数，覆盖了A股市场包括航空机场、酒店餐饮、景区娱乐在内的几大出行消费产业链龙头，能够充分反映出A股旅游上市公司的市场表现，上半年表现垫底，主要受权重股中国中免拖累，下半年受到消费旺季提振，板块龙头业绩有望边际改善；
另一方面，适度关注在低位的必需消费品，比如食品饮料ETF（515170.SH），被动跟踪中证细分食品指数，覆盖了白酒、啤酒、调味品、乳业、休闲零食等行业龙头，包括贵州茅台、五粮液、伊利股份、青岛啤酒、海天味业等。前期受到经济周期和人民币汇率波动、外资减仓等影响，股价回撤幅度较大，目前板块整体估值回到高性价比区间。三季度在餐饮消费、商务活动、出行旺季的带动下，白酒、啤酒、调味品等龙头业绩有望兑现“消费复苏”成色。
风险提示：以上仅作为服务信息，观点仅供参考。提及个股不作为推荐，不作为投资依据。上述基金风险等级为R4，具体风险评级结果以基金管理人和销售机构提供的评级结果为准。上述基金为股票基金，其预期风险和预期收益高于混合基金、债券基金与货币市场基金。指数基金可能出现跟踪误差控制未达约定目标、指数编制机构停止服务、成份券停牌或违约等风险。ETF产品特定风险还包括：标的指数回报与股票市场平均回报偏离的风险、标的指数波动的风险等。ETF联接基金还存在联接基金风险、跟踪偏离风险、与目标ETF业绩差异的风险等特有风险。投资人应当认真阅读法律文件，判断是否和自身风险承受能力相适应。基金管理人不保证盈利口红效应，也不保证最低收益。定期定额投资是引导投资人进行长期投资、平均投资成本的一种简单易行的投资方式，定期定额投资不能保证投资人获得收益。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，投资需谨慎。
