即时零售增速超预期（零售增长率）

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2.17—2.23

TD营销周历

带你盘点一周精彩资讯

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01. 营销案例精选

关键词：Zara｜BOSS直聘丨ubras丨跳海×Canva可画丨欧莱雅

02. 品牌商业资讯

关键词：蜜雪冰城丨汉堡王丨耐克丨联合利华丨瑞幸

03. 互联网平台动态

关键词：抖音丨顺丰丨TikTok丨哔哩哔哩丨阿里巴巴

04.行业数据洞察

关键词：即时零售市场丨中国互联网广告市场

01营销案例精选

Zara开启街头实景直播

在众多品牌纷纷将直播间打造成时尚秀场之际，Zara引领潮流，推出了创新的「TheNightLiveShowShanghaiEdition」。2025年2月16日晚21时，Zara打破常规，将时尚秀场移至上海黄浦区南昌路的街头，通过Zara官方app、官网、小程序，以及小红书、抖音、微信视频号和天猫等多平台进行同步直播，尝试了一种全新的互动方式。此次，Zara邀请了超模游天翼作为主持人，以漫步城市街头的形式，与途中「偶遇」的时尚博主和模特们进行交流，共同探讨穿搭心得，分享搭配技巧和潮流趋势。镜头捕捉的不只是聚焦于模特和服饰，而是扩展到路人视角，摒弃了传统聚光灯和舞台的束缚，展现了一种充满生活气息和真实烟火气的时尚场景。与此同时，超模所展示的单品同步在线发售，部分商品刚上架便迅速售罄。这场持续60分钟的街头时尚秀，最终在小红书和抖音上吸引了超过三万名观众在线观看，消费者还可以在Zara官方app上观看直播回放。

BOSS直聘地铁广告活人感好强！

随着「金三银四」招聘季的到来，BOSS直聘也开始放大招了，在地铁站内投放了一系列反映日常打工人「心死如灰」的海报，戳中了不少网友们的心肺管子。失去了打工搭子的打工人、攒了9天假期却没有钱的打工人、银行卡余额不足的打工人.....海报以平静的描述，一刀见血地写出了打工人们的各种痛点，最后落脚到「换份工作，打开BOSS直聘」的主题立意上。除了这种日常的场景化叙事文案，BOSS直聘还上线了对比性文案，顺着读，倒着读，都值得品味。如「越想越高兴，索性，打开BOSS直聘，越想越生气」、「尝到苦头了，索性，打开BOSS直聘，尝到甜头了」，简直反映了打工人的轮回宿命。这几年，BOSS直聘在广告投放上转向了更细腻的「打工人叙事」。这次的地铁广告，就通过呈现日常的真实场景，进一步引发了打工人群体的情感共鸣。

ubras邀你「把春天穿在身上」

去年妇女节，ubras借助春⽇⾥的⼥性视⻆推出全新蕾丝产品系列，以ubras蕾丝图样与春⽇植物光影相⽐拟，渗透「春⽇蕾丝」的符号，将春日植物自由生长的模样演绎于蕾丝上，也彰显女性自由生长的模样。今年，ubras进⼀步完善蕾丝系列产品，延续蕾丝⾃由性感的魅⼒，继续学习植物「⾃由舒展」的⽣⻓法则。此次，ubras共推出王妃蕾丝、舒服蕾、春⽇桃花蕾丝、春⽇桃花⽆尺码V领⽂胸礼盒、有桃花系列刺绣轻盈⽹纱⻉壳杯⽂胸等多款产品。让蕾丝变得更加柔软、舒展，让性感⾃由发⽣，让舒适⾃然美丽。在夏有⼩凉⻛，秋有肌底⾐之后，ubras 再⼀次打造出属于春天的超级单品，也完成从「舒适」到「舒适美学」的印象刷新。ubras春⽇蕾丝，希望成为⼥性与春天之间的桥梁，感受「万物⽣⻓、⾃由舒展」的蓬勃能⼒，发现⾝体⾥那个美好的⾃⼰。

跳海×Canva可画邀你来讲「PPT开放麦」

但凡上过班的人都不会想做 PPT。一到公司，打开电脑，三五个 PPT 等着去做；熬夜修改了 N 版的 PPT，你发现老板想要的只是在初版上多加一个箭头.......为了缓解打工人的PPT创伤应激障碍，2025年2月23日，跳海联合Canva 可画在北京西单更新场店，共同推出第一届「PPT胡说八道研讨会」，给「牛马们」一个合法发疯的舞台。活动当晚，打工人只需要在报名处的黑板上写上姓名，按序随机抽取一份PPT，便可以开启即兴演讲。在15分钟内讲完全部内容的参赛者，还可以去吧台领取一杯跳海×Canva可画的联名限定生啤。演讲过后，观众可以为喜欢的开麦者投票，获得最多贴纸的朋友即为本场MVP。此次，主打「年轻人夜生活社交」的社群酒馆跳海，联合「最会做PPT的公司」Canva可画，以一场「不正经」开放麦活动，解构PPT的工具属性，让职场人把创意脑洞和想发疯的心情真情实感地说出来，用荒诞对抗荒诞，用发疯治愈发疯，挖掘PPT创意表达的同时，与年轻人玩在一起。

巴黎欧莱雅重新诠释「我值得拥有」

三八妇女节即将来临，巴黎欧莱雅联动14档播客，推出专题企划「没关系，每一步都值得」，为1971年就创造的全球首倡女性力量标语「我值得拥有」赋予全新含义。同时，巴黎欧莱雅还携手品牌代言人巩俐、唐嫣、钟楚曦带来了三支女性短片，以真实经历生动诠释「我值得拥有」的全新意义。不仅如此即时零售增速超预期，2025年2月26日，品牌还将在微博和小红书直播「听见·值得之夜」，邀请用户聆听更多「我值得拥有」的故事。半个多世纪以来，「我值得拥有」这一句slogan鼓励了无数女性追寻自我价值，并赋能每位女性实现自我价值，成就自我之美。在妇女节即将到来之际，巴黎欧莱雅希望通过系列活动，和每一位正经历风雨的你说「没关系每一步都值得」。希望所有女生都能从泥泞中勇敢地走出来，将历练化为盔甲，成为更强大的自己。

02品牌商业资讯

蜜雪冰城通过港交所聆讯，新茶饮第四股来了！

别人过情人节，蜜雪冰城过港交所聆讯。继古茗在2025年2月12日正式以“1364”为股票代码在港交所主板挂牌上市，成为“连锁新茶饮第三股”后，“第四股”也将紧随其后。2月14日晚，蜜雪冰城股份有限公司通过港交所聆讯，并披露通过聆讯后的资料集。这意味着，蜜雪冰城即将在港挂牌上市。据路透社报道，蜜雪计划今年3月初开始在香港证券交易所进行交易。截至2024年12月31日，蜜雪冰城的门店数量为46479家。2024年，蜜雪冰城门店网络实现出杯量约90亿杯，同比增长约21.9%；终端零售额约583亿，同比增长约21.7%。根据灼识咨询的报告，仅以截至2024年9月30日的门店数量计算，蜜雪冰城已经成为全球第一的现制饮品企业。

汉堡王中国业务被收购

2025年2月18日，汉堡王品牌方Restaurant Brands International(简称RBI)宣布，已完成对汉堡王中国业务的收购。此次收购涉及的交易金额约为1.58亿美元（约合人民币11.5亿元），RBI通过其子公司持有汉堡王中国近100%的股权。RBI是全球餐饮巨头，旗下坐拥汉堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse等多个知名品牌，在全球拥有超过3万家门店。早在2024年11月，RBI就向汉堡王在华主特许经营商TAB Food Investments（简称TFI）发出“终止通知”，随后双方进入争议解决程序，如今尘埃落定，RBI通过股权交易收回控制权。从授权时限来看，这次收购案是RBI提前收回了汉堡王品牌的经营权。

耐克携手卡戴珊推出新品牌NikeSkims

2025年2月18日，耐克集团宣布与与社交名人金·卡戴珊的个人休闲服品牌SKIMS 合作，推出一个全新的女性品牌NikeSkims，旨在吸引更多女性进入运动和健身领域。据悉，首批产品将于今年春季在线上和部分门店发售，并计划于2026年全球推广。这一合作标志着Nike进入一个新的发展方向，首次与外部公司共同创建品牌。多年来，Nike一直致力于扩大其女性消费者群体，并在近30年来首次在超级碗上投放广告，突出Caitlin Clark、Sha’Carri Richardson等女性运动员。但分析人士表示Nike在女性运动领域缺乏活力，长期以来落后于lululemon等品牌。不过，不少分析师对此次合作普遍表示乐观，表示与Skims的合作有助于Nike在该领域引起更多关注。受此消息影响，Nike股价周二在纽约证券交易所收盘上涨6%。

全球最大的冰淇淋IPO即将诞生！

近日，英国消费巨头公司联合利华公布了2024年的财报。其中，最受外界关注的消息之一，便是其计划分拆旗下的冰淇淋业务，在阿姆斯特丹进行IPO，同时还谋划在伦敦和纽约等地二次上市。联合利华表示，有望在2025年底之前完成计划。承接无数人的夏天记忆，联合利华的冰淇淋业务包揽了人们耳熟能详的和路雪、可爱多、梦龙、千层雪、本杰瑞等一众品牌。作为全球最大冰淇淋企业，联合利华在销量前10大冰淇淋品牌中占了一半，冰淇淋业务营业额已经接近83亿欧元（约合630亿人民币）。此前，这一业务估值高达150亿英镑（约合1400亿人民币）。如若后续正式上市，将成为全球最大的冰淇淋IPO。

瑞幸2024年总净收入344.75亿元

2025年2月20日，在国内拥有最多门店的咖啡连锁品牌瑞幸，公布了2024年第四季度和全年财报。2024年，瑞幸总净收入344.75亿元人民币，同比增长38.4%。全年净新开门店6092家，截至2024年12月31日，瑞幸门店总数达22340家。业绩披露后，20日晚，瑞幸咖啡开盘拉升超过7%。

03互联网平台动态

抖音电商2024年GMV约3.5万亿

据界面新闻2025年2月14日消息，2024年抖音电商的GMV约3.5万亿元，同比增幅超过30%。去年上半年，抖音电商的GMV未达预期。下半年，在多个头部主播出现“塌房”、其他头部参与大促热情降低的情况下，抖音仍然通过货架场景以及店播（商家自播）的超预期表现，弥补了GMV目标的缺口。知情人士透露，货架场景和店播（商家自播）在抖音电商GMV大盘占比合计超过70%，头部达人贡献在大盘中占比已降至9%，中小达人的贡献百分比升至21%。在全部直播GMV中，店播的贡献度也已经连续2年超过了达人直播。

顺丰与东南亚最大华人外卖平台“悟空海外”签订战略合作协议

2025年2月18日，顺丰亚洲大区与东南亚最大华人外卖平台“悟空海外”在泰国曼谷签订战略合作框架协议。双方将在流量互换、业务代理、跨国运输和一体化食材供应链解决方案等方面开展合作，在东南亚国家业务发展过程中建立互信关系，实现资源共享，进行协同发展。此次合作，意味着顺丰亚洲大区在海外华人市场业务开发中实现重要突破。

TikTok电商2025年在美国增长目标为400%

2025年2月19日，据界面新闻报道，在美国经历关停风波之前，TikTok电商已经定下了2025年在美国增长400%的目标。目前，TikTok电商在美国增长最快的是家居品类，保健品也有不错的增长。1月19日，在TikTok短暂下线时，其电商管理层已向部分商家明确表示，TikTok在美国不会关停，电商业务也不会受到风波的影响。当下，TikTok如何在美国合法运营还没有定论，但其业务仍在正常运营。据一位接近TikTok电商的人士透露，TikTok电商内部对今年在美国完成400%的增长目标非常有信心。一位在TikTok电商运营的中国商家也向界面新闻表达了乐观的态度。在他看来，TikTok电商目前在美国的发展状态和国内2020年前后的抖音电商类似，中小商家每天的订单量能达到1000单左右。

哔哩哔哩2024年全年总营收达268.3亿元

2025年2月20日，哔哩哔哩公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024年哔哩哔哩全年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%。其中，第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。第四季度，哔哩哔哩广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。高毛利业务的快速增长，带动毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。值得一提的是，在商业化效率持续提升的同时，哔哩哔哩社区依然蓬勃发展，实现同比增长。四季度，哔哩哔哩日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

阿里巴巴2025财年第三季度净利润大增333%

2025年2月20日，阿里巴巴发布2025财年第三季度(截至2024年12月31日止三个月)业绩，报告数据显示，2025财年第三季度，阿里巴巴营收2801.5亿元人民币，同比增长8%，是阿里5个季度以来增长最快的一个季度；经营利润412.05亿元，同比增长83%；净利润464.34亿元，同比增长333%。财报显示，该季度电商业务增长加快，阿里云商业化收入重回双位数增长，达到13%，AI相关产品收入连续六季度保持三位数增长。其中，云服务业务的季度收入增速创下近两年来的最高水平。

04行业数据洞察

即时零售市场增速领跑

即时零售行业正展现出强劲的增长势头，据国家统计局及相关行业数据表明，2024年1月至8月期间，国内即时零售市场规模增速达到了26.2%，远超社会消费品零售总额的3.4%和网上零售额的8.9%。外卖市场正是即时零售行业中的重头戏之一，最近，京东入局外卖引发大量关注，随着更多像京东这样的巨头加入，即时零售行业有望迎来更加多元化的发展格局，进一步推动行业的创新与扩展。

2024年中国互联网广告市场规模达6509亿元人民币，同比增长13.55%

根据《2024中国互联网广告数据报告》，2024年中国互联网广告市场规模达6509亿元人民币，同比增长13.55%。其中，AI技术驱动的精准营销和自动化投放成为增长核心动力即时零售增速超预期，电商广告市场份额最大（28.15%），视频信息流广告占比18.03%。该报告还提到，从行业和品类来看，网络通讯类成为收入规模增长最多的品类，在连续两年下跌的背景下，实现了36.19%的大幅增长，收入贡献216亿元。此外，数码电子、医疗保健、零售物流、家用电器品类均呈现较快增长，其中，数码电子类广告投入增长达34.47%，市场规模达479.62亿元。

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