直播打赏规定（直播打赏规定是什么）

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去偏远山区

找“最穷”的村民

拍“最破”的房子

讲“最惨”的故事

……

这些让你心酸落泪的视频背后

很可能是网红团队

精心导演的悲情戏码

卖惨只是情节

带货才是目的

为了制止无底线的假公益继续愚弄消费者，近日，抖音发布新规，要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。

“卖惨带货”？

都是套路！

在短视频平台，时不时能刷到一些吸引眼球的视频：

案例一：主播到访某村庄，小孩在一处破旧的闲置房前，诉说自己的悲惨、可怜生活，主播心疼流泪，给小孩发放鞋子、衣服、学习用品……而实际上， 是主播故意 弄脏小孩子的脸，打灯光照在小孩脸上，教孩子按剧本说话。

案例二：一名80多岁的老大爷头发花白，步履蹒跚地挑着两桶水，画面配文写道：“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了。”画面中，地上有一些裂开的石榴，同时配上了一段悲伤带着哭腔的声音。

而经过调查， 该大爷家根本没有种石榴，他在帮别人看守果园。大爷表示：“那天，我在挑水浇园子的时候，有个年轻人拿着手机拍我，可能是那个时候拍的，我也不知道他拍来做什么，视频中的声音也不是我说的，我也没有哭”。

案例三：某短视频团队 采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面，还谎称帮助哑巴母子销售家产苹果直播打赏规定，实际销售的却是市场上的苹果。

这类“卖惨”的内容骗取了不少网友的信任， 事实上，这些主播都是按照剧本演绎出“跌宕起伏”的故事，最终是为了“吸粉养号”，粉丝达到一定数量后以便带货。

平台出手惩戒

伪公益假慈善行为

针对有账号试图以“助农”“助困”“助残”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，近日，抖音官方账号发布了关于抖音公益内容治理的最新规范。

新规要求

1、账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相 关资质并按照规定认证；政府、媒体等其他账号如在平台发起慈善募捐，需自身持有相关资质，或与有资质机构联合进行。

2、 无上述资质的账号不得以任何形式在平台发 起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐。

3、公益类账号， 不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为。

4、 严禁以公益为由，博取关注、骗粉骗赞、非 法获利。如发布摆拍、“贫困悲惨”、夸张凸显社会与家庭矛盾等不实信息内容，或借助发布“助农”“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现。

5、按照规定认证后的公益类账号，需由申请机 构或个人自主运营，不得交由第三方MCN机构或他人代为运营。

严肃惩治

伪公益假慈善行为

抖音安全中心相关负责人表示，平台持续加大巡查力度，尤其对发布虚假“生活困难”“房屋破旧”“老少留守人群”等内容，且存在营利性行为的账号实施重点排查，严格处置存在虚假编造、骗取爱心、不当营销的伪“公益”内容与账号。

例如，在直播间假冒低收入人群寻求打赏，或日常收入、生活水准与实际开播情况不符合等虚假现象，以及通过发布“卖惨”“贫困”等不实内容，实施虚假宣传带货等行为。

据悉， 2023年4月至今，抖音已经下架相关视频1131个，对3518个账号进行了无限期封禁等处置，并抹除其不当获取的新增粉丝，取消其变现功能权限。

各方联手

共同规范网络公益内容

中国乡村发展基金会副秘书长王鹏表示，“伪‘公益’内容和行为利用了公众的善良直播打赏规定，也破坏了公益慈善的良好生态。在平台上存在的伪‘公益’行为，平台有责任也有权利进行监管。视频平台通过发布新的规则，进行主动治理的行动，有利于推动网络公益内容的有序规范。”

“虚假的公益行为大多发生在线下，单纯依靠平台识别，难度很大也不现实，需要各方共同治理”，中山大学新闻传播学院副教授周如南认为，“短视频平台能出台新规，就是一个质的变化。”

抖音安全中心相关负责人表示，“虚假内容影响恶劣，平台会持续不断进行打击。”