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【澳洲网金宇澄12月9日报道】在北京按摩医院，刚接受完按摩服务的李名（化名）感觉身体轻松了很多，因为长期久坐办公，他患上了筋膜炎，也因此成为了这家医院的常客。李名今年27岁，最近几年，他和中国许多90后一样开启了自己的养生之旅，并在这条路上发足狂奔。

图为吴悦购买的保健品。（图/受访者供图）

从不屑到尝试 90后难逃保健品“真香定律”？

作为一枚标准90后，在大学毕业之前，李名对“养生”根本就没有概念，甚至有些嗤之以鼻。“当时总以为养生是老年人该干的事儿，年轻人就要躁起来、多折腾，‘诗酒趁年华’嘛。”李名说。但步入社会之后，面对巨大的工作压力，李名的身体开始吃不消，但现在的他除了定期到医院按摩外，也开始尝试各种保健品，褪黑素、护肝片、维生素片……“要说，这些保健品有多大功效我也说不上来，反正我没有觉得身体有什么特别的变化。但是我看’小红书’和电商平台消费者的反馈都不错，那就吃呗，反正对身体好就行。”

与李名情况类似，1991年出生的吴悦（化名）对养生的态度也经历了从排斥到慢慢接受的过程，作为一名IT工作者，熬夜加班是常有的事儿，“我开始吃保健品，大概是两年前，那时候，经常忙到凌晨1、2点，然后我开始失眠了！在床上睁着眼，翻来覆去，就是睡不着，一直到早上6、7点才有点困意，一想到马上要上班，一下又精神了。这种状态持续了将近一周。黑眼圈出来了，头发也开始狂掉。后来朋友给我推荐了一款褪黑素，我吃了之后，不知道是心里作用还是真的有效果，我终于睡着了。那感觉，就仿佛抓到了救命稻草。从那时起，我就开始关注各种保健品，葡萄籽、鱼肝油……只要是对身体好的保健品，我都尝试过。“吴悦说。

数据显示，随着中国90后的最后一批出现在职场上，最早一批迈入了30岁的门槛，90后已经逐渐成长为社会的中坚力量，也正成为，保健品消费的后起之秀。根据速途研究院发布的《“90后”养生报告》，在中国长时间使用保健品的90后占比达到21.9%，有接近一半的90后偶尔会使用保健品，排斥保健品的90后群体只占3.9%。90后。对于自己的健康状态不满意，但没有动力去改变生活方式，这成为了90后选择保健品的主要原因。

图为植发机构工作人员为脱发患者植发。（图/中新网）

“秃”如其来 中国90后打响“高地”保卫战

“最是人间留不住，青丝辞首花辞树。据中国国家卫健委发布的数据显示，中国已有超过2.5 亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发。其中，大批90后也已经加入到脱发的阵营，而饱受脱发困扰的90后们也使出浑身解数，打响了一场没有硝烟的“高地”保卫战。

在90后王小雅（化名）眼中，自己的脱发的程度并不太严重，不过为了保险起见，她还是花费上千元（人民币，下同）购买了生发帽、防脱洗发水、护发素等产品。“我也考虑过植发，但一来是我的脱发程度并不太严重，二来也没钱和时间。”王小雅说。

对于大多数脱发的90后来说，植发的确实是一个好的选择，但正如王小雅所说，植发高昂的价格，让不少人望而却步。

关于植发的价格，网络上流传着一个很生动的段子，记者在街头采访一位打扮时髦的女士：

记者：这位女士，请问请您介绍一下您这身装扮一共多少钱。

女士：一共61000多元钱，衣服200多元，裤子200多元，鞋子200多元。

记者：那您的包一定很贵吧？

女士：包不贵300多元。我植发花60000元。

在植发行业，上万元已经成为植发的“起步价”。据在北京某植发机构任职的孔先生介绍，植发一般是按头皮毛囊作为一个种植单位在线养生经济，种植一个毛囊最便宜也要十几元钱，中等的三十多元，高级的上百元。平均一次要植4000到5000个毛囊。一算下来植一次头发几万元，甚至几十万元也并不稀奇。而且，植发属于“拆东墙，补西墙”，一般是从脱发患者后脑毛发旺盛的部位提取毛囊，再种植到脱发的部位。植发的成活率一般在95%左右，且不排除种植完仍有脱发的可能。

“现在来植发的客人，平均年龄逐渐减小。90后的占比呈逐年上升趋势。”孔先生说。

图为澳洲Swisse天猫旗舰店页面。（图/天猫购物平台网页截图）

养生经济撬动千亿产业 电商大佬纷纷入局

据艾媒咨询数据显示，2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元，同比增长18.5%，预计2021年有望达到3307亿元。

据腾讯网报道，在刚刚过去的双十一，京东公布的消息显示，开场半个小时内,京东健康营养保健品类成交额同比增长超5倍，进口保健品成交额同比增长超2倍。而天猫双十一的战果同样惊艳，维生素的销量增长超过了1600%。

其实，看到以90后为代表的中国年轻人保健消费潜力的不止阿里、京东，腾讯、百度等中国几大互联网巨头们都在入局健康行业，甚至就连海外保健品品牌也纷纷通过开设线上官方旗舰店的方式杀入中国市场。今年双十一，来自澳洲Swisse在天猫平台的总销售额翻1.4倍，继续稳占保健品行业销售冠军宝座。而来自日本的POLA宝丽美肤内服丸上榜，主打“抗糖”抗氧化的美白概念，深受年轻女性的喜爱。

双十一过后，京东商城又与来自美国的SMARTO ONE III膳食补充剂签约,它由美国南加州大学药学院梁京教授开发,主打植物提取复合黄酮类物质DFC“快乐水”饮品。各大平台为了迎合了年轻人，加大海外产品的引进，同时更加注重个性化、消费感受、新鲜感和时尚感的消费需求。

但保健品堆砌出来的健康真的让人踏实吗？回到原始需求上，90后买保健品的原因，或许不是亚健康，而是焦虑。对此，有自媒体曾这样评论在线养生经济，年轻人吃保健品，好像是在对抗时间法则，可实际上，或许更多的是在对抗这个不确定的时代。反正，只要还在吃保健品，就有理由继续保持相信。这可能是这届被焦虑和无力包裹住的90后，所能找到的最后的出口。