视频号数据分析平台（各个视频平台的数据分析）

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近日，腾讯发布了截止至2021年12月31日的第四季度和全年财报，相较于从业者关注腾讯今年到底赚了多少钱不同，本次的腾讯财报还真的是亮点满满，尤其是对自媒体从业者而言，这次的财报可以说简直就是致富秘籍。

何出此言？

其实有一个很关键的信息点值得大家注意，就是：本次财报中，视频号被提及次数超过的微信，同时视频号的使用时长和播放量也翻倍增长，并且它已经开始为腾讯带来营收。这对于视频号运营者而言，是一剂强心针；对于视频号观望者而言，是一剂安心药。

深化内容护城河

视频号借助微信庞大的流量算是发展的极为迅猛，但内容始终是它的一大心病。

微信商业化的脚步，离不开公众号的助力，而它为微信所创造的内容价值，在当时也是风头无两。

如今视频号作为视频平台推出，相较于早期内容沉淀及精致度不够高等问题，在过去的一年时间中被飞速改善。内容的多样性为视频号带来了可观的数据变量视频号数据分析平台，如针对年轻用户群体的电竞类内容，如针对银发群体的“时尚奶奶团”等，皆是在为丰富视频号内容而作出的细致性调整。

不难看出，在这一年时间里，视频号不单单是在不断迭代产品，也在不断迭代其内容生态。视频号在过去的用户数增长中，或许可以说它是借着微信的庞大流量池躺赢，但如今，躺赢这一词再难与它挂钩了。

随着平台逐渐成熟化，用户对于内容的要求也越来越高，最终，还是要回到内容的本质上去。而视频号官方推出的一系列运营群及针对性的免费课程，甚至是邀请相关专业人士入驻等，都是为内容而服务。视频号在内容这一关所花费的功夫，在如今看来，已经初见成效。

从流量到内容，视频号在过去的一年时间里，能够如此快速告别吃老本的状态，转而不断提升其竞争力，可见它诞生的初衷并不简单。

视频号直播即将开启新篇章

视频号，正在成为微信全新的亮点。

2022年1月31日，视频号以竖屏的形式直播了2022年央视春节晚会，超1.2亿人围观；在此之前，它用两场重磅级线上音乐会：西城男孩和五月天证明了其流量能力，这两场线上音乐会的场观分别为2700万和1400万。

很多人不理解，为何视频号会重点关注场观，这是因为在现有的流量基础之上，高场观搭配视频号的社交属性，既能够沉淀现有不稳定流量变为稳定流量，又能促使新流量的加入。这对于视频号这样一个新的平台而言，至关重要！而这一点，也在腾讯的财报中得以体现：视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。

现如今，视频号早已拥有庞大的主播群以及每日稳定的开播率。相较于早期，主播为流量奔走不同，如今的视频号直播，依旧无法绕开商业化的核心点。

对于视频号而言，想要再借名人直播显然格局窄了。放眼抖音、快手，几乎头部流量皆已被抢走，而签约独家的更是不再少数，此时去争夺，显然已经心有余而力不足。于是视频号并未只把目光放在这一条道路上，而是借助用户自然发展而营造的直播氛围搭配上明星入驻直播两条道路进行包抄，以此来加速推进视频号直播商业化的进程。

对视频号而言，这是腾讯大展身手的好时候，视频号直播更是一个待挖掘的广告金矿，在财报中，腾讯也提及到了视频号直播商业化的成果以及未来的商业机会：

“尽管目前的重点在于提升用户参与度，我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。

在我们的视频号直播服务、视频付费会员服务以及自二零二零年四月合并虎牙带来的收入贡献的推动下，社交网络收入增长8%至人民币1173亿元。”

不单单是如此，视频号所推出的付费直播也在拓展新的视频号直播的变现方向。在今年初的微信公开课上，微信团队曾提到：视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载原子化内容组件、最基础的组件。当视频号和支付发生化学反应时，自然会有打赏能力，未来就不排除我们还会有收费内容提供，不管是对直播收费、中长视频或短视频收费和打赏能力，都是有可能的。作为两个基础组件，化学反应时自然会出现这样的变化。

再加上近日腾讯视频对视频号打开版权大门的政策推动之下，已经有不少成功案例让一部分主播尝到了付费直播的甜头，这在未来，依旧会为视频号运营者以及腾讯带来可观的流量及现金营收。

小程序+企业微信+视频号=私域收割闭环

腾讯近年来对于私域流量的布局，可以说是非常的尽心尽力。尤其是伴随着企业微信的推出以及小程序的助攻，这让不少人都开始信服那句话：让企业微信成为品牌的另一个官网。

视频号的加入，更加印证了这句话的实操性。在本次财报中，还有一个重点不得不提，那就是“超过三分之一的朋友圈广告收入来自私域，包含小程序作为落地页的广告以及通过企业微信连接用户与客服代表的广告收入。”

当腾讯将企业微信、小程序和视频号串联起来时，你很难不去思考，这将会对私域流量产生多么大的影响。尤其是如今企业微信可以直接查看视频号，同时视频号主页也支持联系企业微信及跳转公众号、小程序等功能，这一系列的举措之下，一个完整且契合度极高的闭环已经产生。这也难怪为何腾讯要将视频号不断与其微信生态打通。

未来视频号数据分析平台，视频号是否能够再度创造新的惊喜，一切皆是未知。在腾讯下一年的财报中，视频号被提及的次数，或许会比今年更多也不一定。