招商宣传文案 | 3种广告策划文案神技
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招商宣传文案是怎么产生的？广告策划文案有什么技巧，往下看
新媒体传播和事件营销大行其道的今天，你会不会感叹纯文案的黄金年代已经过去了？
看了这些作品，你会发现，只要有人出门遛大街，逛商场，泡咖啡馆招商宣传文案，走在太阳底下时，还愿意把视线离开手机一会儿，用来东张西望。那么，文案的魅力，依旧光芒四射。
广告文案策划的创意是如何产生的。如何想出那些非常独特的广告营销方法。现在小编会告诉你广告文案策划的创意过程。文案来自广告业，是广告文案的缩写，由复制文案翻译而成。它主要是指用语言表达广告信息内容的形式，可以分为广义和狭义。广义广告文案包括标题、文本、口号写作和广告形象的选择与搭配；狭义的广告文案包括标题、文本和口号写作。规划是广告***的基础和框架，文案是广告中的一个环节（广告的文本创意部分）。规划可以涉及一系列复杂的过程，如早期市场调查、分析和细化，并决定后续平面和文案的创作方向。
(一)广告文案策划创意过程。
广告文案过程可分为以下五个阶段。
1.准备期-研究所根据旧经验收集数据，激发新想法。数据分为一般数据五种特殊数据。所谓特殊数据，是指专门为广告活动收集的相关数据。
2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为***创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
3、启示期--大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。
4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美
5、形成期--以文字或图形将创意具体化
(二)广告文案策划思考方法
美国广告学教授，詹姆斯·扬说“创意不***是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
广告文案策划思考方法包括以下三种：
1、纵向思考法：即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考， 是头脑的自我扩大 方法。其一向被 评价为******的思考法。优点 是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
2 . 横向思考法。又称横向思维方法，在思考问题时向多个方向发展。这种方法有利于产生新的想法，但不能取代垂直思维方法，只能弥补后者的不足。***思维，仍**使用垂直方法，同时水平思维方法可以提醒创造者思维不自满，两种方法相互合作，灵活使用投资推广副本皮肤医生个人宣传文案，可以得到两倍的结果与一半的努力。3。集脑会商法：即一组人员运用开会的方式将***与会人员对特殊问题的主意，聚积起来以解决问题。是一种极有价值的创意思考方法。
四、广告文案策划的 USP 广告策略
(一) USP 策略特点：
USP 策略即指独特的销售主题( Unique Setting Proposition) ，只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题。 USP 具有三部分特点：
1、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺。
2、必须是独特的，的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞。
3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要***有力到能招来数百万计 的大众。
由于***技术***的发展，人类社会不断前进。仅仅依靠一般和模式化的广告文案和性能就不能吸引公众的注意和兴趣。我们必须在产品中找到并陈述产品在广告中的独特性，即实施独特的销售主题。这种新的广告文案策略一出现，就立即在广告行业引起了热烈的响应，并在20世纪50年代和60年代得到了广泛的推广。其发起人罗素·瑞夫斯USP利用该策略创造了许多成功的广告。
(二)USP策略的理论和心理基础。
1.USP战略的理论基础。随着经济的发展和生产力的提高，市场商品越来越丰富，竞争也越来越激烈。根据***同质产品或同质信息的需求，很难再赢得消费者，因此差异化营销已成为企业的主要营销战略选择。差异化营销充分考虑了消费者需求的多样性和异质性。USP策略适应了营销策略的要求，因为差异化的信息需求是基于不同的产品，包括产品的核心差异、产品形式和产品附加值。
2.USP策略的心理基础。消费者的购买动机和行为应该受到谁知道的过程的影响。所谓谁知，是指消费者通过感官对外界刺激获得的直观形象的反映。心理学认为，谁知道这个过程是一个胡说八道的心理过程。有三个成员过程：选择性注意力、选择性曲解和选择性记忆。USP策略是利用人们***成员的心理特征，在广告中宣传产品***的特点和利益，让消费者注意。记住并对提供的利益感兴趣，从而促进其购买决策。
招商宣传文案是怎么产生的？广告策划文案有什么技巧，相信现在不难了吧
