彼亿营销（营销策划公司）

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上周，备受瞩目的职场综艺节目——《令人心动的offer》第二季火爆上线。

全程高能的面试场面，依然让人看得紧张又过瘾。

就话题度来看，第二季延续了第一季的热度，屡屡登上微博、知乎热搜。

从“不知不觉凡尔赛”、“简单自我介绍”的斯坦福学霸王骁，到加油团成员周深回忆起自己在乌克兰留学时的经历，提出“裸辞是一种自我救赎”，这些话题都成为了吃瓜群众讨论的焦点。

动辄过亿的话题阅读量，让这一节目成功预定2020年热门网综IP。

而与此同时，作为该节目的赞助商，京都念慈菴也跟着火了一把。

在这档节目中，念慈菴玩转花式出镜，以新综模式借娱乐东风再次整合营销方式，通过情景式冠名，发出了品牌最强音。

作为品牌方，念慈菴此次联手热门网综进行品牌营销，有哪些值得借鉴之处？

首先，找准产品与节目的特性重合处，有效软性植入。

在《令人心动的OFFER》节目中，念慈菴的身影无处不在，实习生的行李箱、律所的办公桌等多地自然植入，更在律所中设置专属念慈菴养生吧，工作紧张的节奏之余为实习生们保留一方喘息休憩的空间。

工作不易，有人能懂你的辛苦与坚持，温柔呵护重压之下的身与心更是难能可贵，而这也使品牌找准产品与节目的特性重合处，做出一次有效软植入。

其次，品牌人格化，与年轻受众实现情感共鸣

聚焦职场，紧张高压的工作背后，健康成为现代人的痛点。念慈菴将品牌特质与综艺内容融合，赋予品牌“职场陪伴者”的人格身份，不仅呵护身体健康更认可当代青年面临的职场精神焦虑感。

“一颗念慈菴，轻松消除尴尬”的口号拉近的不仅是节目中社交双方的距离，更拉近了品牌与观众的心。

第三，粉丝势能释放，玩转内容共振营销

让明星成为消费者，这一招很高明。

京都念慈菴注意到了“饭圈女孩”的实力，用简单的行为带动饭心。在观察室中放置几盒润喉糖，明星实习生们三五不时吃糖的行为冲上热搜，更发起线上互动抽取粉丝送出明星同款润喉糖，引发粉丝Get偶像同款的下单热潮。

品牌借助综艺力量虽已成为大趋势，但调性吻合的同时借节目行进将品牌关怀自然传达，如此“真情流露”更易俘获饭心，品牌的认知壁垒也被轻松打破。

综艺节目不断推陈出新，品牌的综艺营销模式也在过去一年里发生了翻天覆地的变化，随着综艺品类的不断细分以及头部爆款综艺的增多，品牌的综艺营销也随之升级换代。

盘点近两年的综艺市场，我们来聊聊综艺领域中品牌营销可参考的一些新趋势。

聚焦细分圈层，延展品牌营销周期

从整体来看，这两年网生综艺市场最大变化之一，是垂类细分类别的成熟，诸多圈层文化开始以综艺节目为出口，成为潮流现象、获得市场认可。

以腾讯视频为例，2019年该平台自制综艺占比达到67%，其中《幸福三重奏》、《演员请就位》、《我和我的经纪人》等头部爆款综艺均有不错的市场反响，这些覆盖不同圈层垂直类的优质内容也吸引到了不同品牌的积极合作。

比如大热的偶像类综艺《创造营2019》彼亿营销，由于该类综艺属个人向，从节目植入到终选投票再到品牌与选手形象建立个性化链接，品牌营销效果在节目内外都能够有一定的延展性，品牌随之也能够持续性获得长期回报。

以品牌人设打造场景化营销

除了以内容与互动形式贴近年轻用户，随着用户对于内容与营销审美的提高，如何与用户形成价值共振，引发深层次的情感共鸣，并将综艺流量转化为品牌销量，或许可以从去年的几档头部综艺中获得一些经验与启示。

在热播综艺《幸福三重奏》第二季中，总冠名品牌安利纽崔莱就通过生活化的场景加深了品牌的营销效果。

纽崔莱的产品曾多次出现在郎朗吉娜、陈意涵许富翔等人餐桌上彼亿营销，并成为了嘉宾们每天必备的饮品和食材。而其中明星嘉宾为品牌拍摄的小短片，更让品牌精致营养的内涵得到了明星人设的加持。

大胆启用新秀，助推品牌年轻化

近两年来的热门网综，无论是《创造营2020》还是《明日之子》，也包括《演员请就位》、《令人心动的offer》等，在明星嘉宾的选择上都有一个共同点，就是大胆启用新秀。这也是很多品牌重兵押宝此类节目的原因之一。

新秀们的出现，一方面能够更容易给观众带来新鲜感，捆绑品牌获得知名度的共同提升；另一方面，在新秀们的助力下，品牌也更容易进入“新粉丝经济”下的市场蓝海，进一步为品牌的年轻化升级提供动力。

根据2019年的综艺受众调查，当下年轻精英群体对综艺的需求大抵可以分为治愈、成长、竞技以及社交关系四大类别，而在各类别中，内容和题材创新依旧会是2020年观众和品牌关注的重点。

此外，在以往关乎“衣、食、住、行”的综艺之外，新类别综艺的持续产出，为品牌营销提供了更多的机会。从最基本的生活服饰、消费品，到各类游戏、电商网站，未来的综艺市场将吸引和容纳更多类别的品牌客户，在综艺新类别IP的加持下，品牌的跨界和营销联动都将为营销形式和内容的创新提供更多可能。