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歌手2024

事件综述

5月10日，阔别四年的《歌手2024》正式开播。原本《歌手2024》首发阵容官宣后，并没有引起太大的水花，然而第一期节目播出后，热度一下子被拉满，不止综艺行业，就连冷寂已久的娱乐圈都被点燃。最开始引发社会关注的是“五旬老太守国门”“对抗洋人是叶赫那拉的宿命”等新梗和表情包。而后的两场直播里，相关词条持续霸榜热搜，在各社交平台上不断引发话题海啸，大有全民观看春晚并实时互动的架势。

（图片来源自微博）

解读视角

迷因扩散下的参与式文化

我们常说的”梗”，即英国生物学家道金斯在1976年出版的大众科学书籍《自私的基因》中提出的“迷因（meme），指的是一种流行的、以衍生方式复制传播的文化基因，通过并非遗传的方式，特别是模仿得以传递。在本次《歌手2024》中，那英的“五旬老太守国门”“对抗洋人是叶赫纳拉氏的宿命”等热梗，都是近期火爆的网络迷因。迷因并不是文化单位的简单复制，而是加工、创造并赋予意义的过程，与病毒式传播相比，迷因式传播更多地体现了用户创造性和参与性。这也为美国学者亨利·詹金斯提出的“参与式文化”形成创造了巨大空间。微博热搜实时互动、全民预测环节等新兴玩法的加入，使直播间成为开放流动式的共创空间。

网络狂欢下的社交货币

节目播出后，那英的热梗和表情包迅速在社交媒体上传播开来，引发观众激烈讨论百度热点，试图加入到这场网络狂欢之中。当“造梗”狂欢融入多元社交媒体元素，一个开放、包容、多元的社交圈层就此诞生，在多元文化激荡中构建新的意义文本，成为了公众跨圈层交流不可或缺的社交货币。通过抖音、小红书的巨大流量带动现象级内容的出现和爆火，引发全民狂欢，网民参与到话题中进一步加强人际传播纽带和群体归属感；以社交货币的形式参与到线上下的讨论来维系社会资本。

编码解码下社会心态转换

霍尔在《电视话语中的编码和解码》中提出了编码与解码理论。他认为传播过程包括编码与解码两个过程，任何信息在进入大众传播领域之前都必须先编码百度热点，符号是信息传播的特有形式，编码是传播者通过象征事物的选择和加工，将社会事物加以符号化和赋予意义的过程。那英一系列表情包的生产与使用，是一对编码与解码关系。热点事件、话题转换成了表情包中的视觉符号，表情包不仅仅用于个人“表情”，也侧面呈现出社会的心态转换。当代年轻人有目的有意识地生产“热梗表情包”，通过这样的自我劳动、自主地享有人本质属性的精神文化产品，实现人的自由活动以便转化为对抗的异己力量，成为社会释放压力的解压阀和心态的转换器。

全球化背景下的话语合流

《歌手2024》邀请多个国外知名格莱美歌手参赛，相比于舞台竞技，更重要的是文化交流，其初衷是让观众了解更为多元的音乐文化，同时助力本国音乐走出国门。在现如今网络媒体超越国界、全球传播成为主流的语境下，人们的身份认同，将迎来民族身份感知和归属感的新一轮重构，如若把控不好容易引发“我们”与“他者”之间的二元对立。对此需在承认差异的基础上寻求共识，消除绝对意义上的“他者”。如费孝通先生所言“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，成为处理不同文化关系的首要准则。

百度副总裁璩静风波

事件综述

近期，有自媒体发文《百度公关老大亲自下场做短视频，5天涨粉近百万》，将百度原副总裁璩静推至舆论前台。随后，其短视频作品被进一步讨论，掀起了巨大的舆论风波。

据其抖音主页信息，璩静共发布4条短视频，其中“员工闹分手提离职我秒批”“为什么要考虑员工的家庭”等“狼性”价值观被指不通人情。因其“公关一号位”身份的特殊性，此事进一步被上升至百度企业价值观，引发舆论诸多不满。

（图片来源自网络）

解读视角

拟剧表演：个体与企业角色的错乱

美国社会学家欧文·戈夫曼的拟剧理论，是指把人的日常生活比作舞台，每个人都在舞台上扮演着不同的角色，根据不同的场合和观众，展示不同的自我形象。璩静开通个人账号是为了展示个人后台，但又在一定程度上又错乱了自己百度公关部负责人的角色定位。她在视频中使用让普通打工人倍感“出格”言论，试图打造雷厉风行的“霸道女总裁”形象，但此形象与公众对企业高管的普遍预期相背离，甚至上升至企业价值观层面，这才引发负面情绪累积。

框架解读：社交媒体的放大扭曲

媒体和公众对这一事件的解读框架影响了事件的传播和公众的反应。璩静的言论被放在职场管理、员工权益等社会议题的框架下进行解读，引发了公众对职场文化和劳资关系的广泛讨论。例如，一些媒体和公众从职场情感管理和员工关怀的角度解读璩静的言论，认为其冷漠和缺乏人情味；而另一些则从效率和职场规则的角度解读，认为其做法合理。由此，原本女副总裁想通过短视频来表达自己职场工作能力的强大，却在社交媒体的传播中转变风向。

危机公关：舆论风波中及时回应