奥美广告公司文案技巧总结（百万阅读量的写作标题）

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一个优秀的文案标题可以成功地吸引读者的好奇心，提高文章的点击率等，本篇文章作者分享了广告传奇大师奥格威对于文案标题和正文的见解，一起学习如何写好文案标题和正文，一起来学习一下。

奥美广告公司文案技巧总结（百万阅读量的写作标题）

作为市场和广告人，相信大伙儿肯定都听说过大卫·奥格威的鼎鼎大名。

他被尊称为“广告教父”，是现代广告业的大师级传奇人物。由他一手创建的奥美广告公司已经成为世界上最大的广告公司之一。

奥格威的很多名言已经成为了广告行业的金科玉律，比如说：“读标题的人平均为读正文的人的5倍”。

换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80%。

奥格威具备一个优秀广告人所必需的品质，拥有独创的理念、敏锐的洞察力和勤谨的作风。

然而，最让他自己引以为豪的则是他的广告文案写作能力。

相信不少学习市场营销的小伙伴们在大学课堂里都学习过奥格威的经典广告案例。

比如他为劳斯莱斯汽车写的那个经典的广告文案：“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪音来自电子钟”。

1963年，奥格威出版了他的一本著作《一个广告人的自白》，这本书的销售量已经超过100万册，成为欧美广告专业学生的必读书。

让我们一同与广告大师学学如何写好文案标题和正文。

如何写标题

标题是大多数广告文案最重要的部分。

它是决定读者是不是继续阅读正文的关键。读标题的人平均为读正文的人的5倍。

换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80%。

如果标题写的不好，那文案的80%的努力就已经浪费了。

奥美广告公司文案技巧总结（百万阅读量的写作标题）

十点写作标题的技巧

以下是小编在书中摘录的要点，并加上了自己的解读。

在写标题文案的时候需要搞清楚受众用户是谁。

如果是卖“汽车”的话，标题就应该让用户一眼就能看出来，而不是让客户去猜，更不能“挂羊头卖狗肉”。

如果你的产品是男女皆宜，那标题就不能只偏重单一性别。奥格威倡导直截了当的标题写作方式，而不是绕弯子、玩文字游戏。

2. 每个标题都应带出产品给潜在买主“自身利益（self-interest）的承诺”

说得直白一些就是，你的文案标题需要能够让客户清楚你产品的卖点和优势。

比如奥格威给多芬香皂写的文案标题，“使用多芬香皂洗浴，可以滋润您的皮肤”。

让皮肤更加滋润就是这个广告标题的“买主自身利益的承诺”。

3. 始终注意在标题中加进新的信息（news），因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进

4. 其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、从速、最后机会等等

第三、四两点属于相同类型的建议。