百岁山经典广告语（高级品牌策划创意分析）

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百岁山经典广告语（高级品牌策划创意分析）

天热了，喝瓶水；运动结束了，喝瓶水。普普通通的矿泉水，正是因为随处可见，从而造就了巨大的市场价值。矿泉水的品牌种类繁多，每年的新品也层出不穷，但无论怎样，百岁山这个牌子始终占据了一定的市场份额。

2018年，在中国瓶装水市场上，百岁山的占有量达到了9.6%，排名第三。虽然数值不高，但在竞争激烈的瓶装水市场里，这已经是一份相当不错的答案了。

百岁山的创始人周敬良一直是在瓶装水领域打拼的，34岁的时候他成为了“怡宝”的总经理。怡宝现如今在纯净水领域早已经无人不知，无人不晓，这是当年的周敬良历时五年打造出的中国第一个纯净水品牌。

在取得了如此巨大的成就后，1992年，周敬良决定辞职出来单干，成立了深圳景田公司。随后，景田这个纯净水品牌慢慢也走进了千家万户，在这种情况下，周敬良看到了瓶装水市场另外的发展契机。

二十世纪初，随着经济的腾飞，人们的消费水平也迅速提高，对于喝水，已经不再简简单单满足于喝纯净水，而这其中，被周敬良看到了差异化。

虽然消费者都简单称水为矿泉水，但纯净水一般指经过处理的自来水，而另一种“清泉石上流”，经过简单加工处理后，被称为饮用天然水。这类水，最重要的价值在于其水源地。

周敬良决心打开饮用天然水的市场，在经过长期走访调查后，终于在惠州的百岁山找到了优质水源。

本着水源地的名字，2004年，周敬良成立了景田旗下的子品牌——百岁山。

百岁山在上市之初便与众不同，首先便是其价格。在那个一元矿泉水随处可见的年代，三元一瓶的价格不能说消费者买不起，但确实价格不菲。

百岁山经典广告语（高级品牌策划创意分析）

那么，百岁山的市场究竟在哪里？

答案就是在那些想要喝好水的消费者手中。

百岁山的第二点不同便是其营销策略。它放弃了类似怡宝、康师傅走的亲民路线，而是走起了高端路线。

百岁山打造了自己“水中贵族”的品牌形象。正是因为百岁山的水源地格外优质，与一般的纯净水不同，价格也不同，所以消费者可以享受到跟贵族一样的水。和很多奢侈品营销理念一样，百岁山通过营销把自己与高端、贵族等字眼划上了等号。

而使得百岁山“水中贵族”的形象更深入人心的原因