汽车,一个大件商品。动辄十几万几十万甚至上百万,难道不是大件吗?不过,话说回来,它终究还是一个商品,是商品就需要宣传,宣传就要打广告。在八、九十年代,电视还不是十分普及的年代,互联网离我们就更加遥远。然而,进入二十一世纪,随着新兴传媒的蓬勃发展,越来越多的汽车广告也进入了我们的视线。今天,小编带大家穿越时光隧道,回忆那些经典的汽车广告。
要说给小编留下印象最深的一则广告,是2004年左右大众POLO的一则广告。内容大意是一个腰缠炸弹的人驾驶一辆POLO来到一个闹市区,准备策划一场恐怖行动,就在按下起爆装置的一瞬间,车内闪起了火光,恐怖分子被炸得稀碎,然而POLO却只是在原地轻轻地共振了一下,周围的人们甚至没有发觉有何异样。
我们不得不说,这则广告有恶搞的成分。但设计这个广告的人,是要表达大众的品质和安全性的。众所周知,大众向来是以“皮实耐造”著称,在国内也有不少的大众铁粉,他们的第一台车就是大众,在多年后还车的时候依然是选择大众。大众经济实惠、质量好、并且有着德国车系特有的驾驶感。大众品牌作为“工具”,可以说是撑起了出租车和网约车市场的半边天,既有桑塔纳、捷达和朗逸,更有帕萨特和迈腾。或许正像这则广告中表达的那样,大众就是凭借着过硬的质量俘获了一众粉丝的心。
说起这第二个广告,也是短小精悍,它出自奥迪之手。广告中,主人分别将四个不同品牌的车钥匙依次挂起,组成了一个奥迪四环标志,这其中不乏奥迪多年的老对手奔驰和宝马。
汽车广告文案经典范例(5个知名品牌包括奥迪)
这看似一个不经意的动作,确是给奥迪打了一个漂亮的广告。奥迪的“四个圈”早就是家喻户晓的标识了,用妇孺皆知来形容一点不为过。奥迪也是较早进入中国市场的品牌,多年来一直被冠以“官车”的代名词,而且奥迪还有一项独步天下的看家本领:quattro四驱系统。quattro的大名,更是在江湖中有着无数的传说。
第三则广告的贡献者,是JEEP旗下2000年款的大切诺基。广告中,主人一家外出归来,切诺基满身是泥。主人一家正准备进屋,大切自己却来回扭着身子,将身上的泥巴甩的主人一家身上和房子上到处都是。最后,大切将最后一块泥巴甩到了男主人脸上,自己变得一尘不染。
这则广告的精髓,不仅体现了美国人幽默搞笑的一面,更是在向人们讲述大切诺基的越野性之强。从满身泥巴归来,可见大切诺基走的是一条多么不寻常的路。不错,作为为数不多的只生产SUV车型的厂家,JEEP始终将不断改进和发展SUV。从传统的大排量,到今天纯电动力的JEEP问世,JEEP可谓是做足了功课。
第四则广告,离我们的时间最近。发生在2016年11月,特朗普当选为新任美国总统之时。凯迪拉克成功地将自己的文案发布出来,并配文:所有的伟大,源于一个勇敢的开始。并且注明了从1918年开始,凯迪拉克就成为美国总统座驾。不得不说,特朗普赢了,凯迪拉克也赢了。
不错,作为美国总统的座驾品牌并且延续百年,凯迪拉克确实有这种资本。回想80年代末90年代初,凯迪拉克进入国内只是,都是非富即贵的象征,普通百姓似乎离着凯迪拉克十分遥远,它充满了神秘感。事实上,虽然在美国贵为总统座驾品牌,但在美国本土也是一个比较大众的汽车品牌。后来上海通用将凯迪拉克的一些车型引入国内,它才彻底将它神秘的面纱揭下,走进了寻常百姓人家。
说起最后一个广告,不少人和小编一样都不免难过,这就不得不提到一个人——已故NBA巨星 科比·布莱恩特。2011年,科比与smart品牌结缘,并且亲自为之代言。要知道,科比身高1米98,体重98公斤,是个十足的大块头。smart素以小巧著称,这一大一小的组合,却碰撞出了别样的火花。
科比为之代言的smart是第二代smart,2695mm*1559mm*1542mm,轴距为1867mm,作为一个小巧车型,大块头的科比居然可以坐进去,并且驾驶smart,这样人们对smart的空间不再狭隘的定义。
或许是科比的明星效应,人们瞬间对这个可爱的smart充满了好奇。然而,smart也在不断进化,还推出了四门车型,但科比却在2020年的伊始因为一场坠机事故离我们而去,令无数球迷心痛不已。