商业创意文案策划怎么做？（职场新手3分钟搞定广告宣传）

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文案经常让每个文案营销人员写到怀疑人生，我们经常说要学会洞察、懂策略、深入了解用户，要有清晰的逻辑，培养创意能力，不断的丰富自己的阅历和经验、更要有坚持不懈的练习，这些是有必要的，但是我们也不能忽视技巧和手法。那下面小编就带大家了解下3分钟出圈的高质量活动创意文案是怎么写的？

1.直接承诺改变现状的

承诺改变现状就相当于告诉用户，可以改变你现在某一个不好的状态。一般的广告首先要把用户的注意力转移到他们身上：在关注你的产品之前，先让用户关注他们自己。让用户关注到自己就是要提前将产品和用户关联起来，让他们看到自己有阻碍的现状，这样你的产品承诺才会更加的有效。当用户被唤起或被刺激一个不好的现状时，就会想要通过某一个行动，来改变这个现状。

我们在写文案的时候可以告诉别人他现在的现状有什么问题和阻碍，而你的承诺是什么。

2.寻找恐惧感并给出解决方案

我们可能发现平时的担心与害怕，催生出了我们无数的消费欲望。就好比我们不完成某个行为，就会失去自己喜爱的东西，那这样我们更加愿意行动起来，由于害怕损失，人人都想从自己当前厌恶、痛苦的情境中抽身出来。

这种文案的手法主要是利用恐惧感，直接指出用户的痛点，唤起用户的危机意识和紧张心理，来改变他们的态度或行为。但是恐惧对人的吸引力虽大，但多了就会泛滥。恐惧需要适当、合理，解决的方案是需要科学，经得起推敲。

3.寻找参照物来作对比，消除疑虑

人们在判断事物价值的时候，喜欢去作比较，寻找合理的参照物在很大的程度上直接决定了我们的认知。通常我们都有看到“原价and现价”的广告文案，看起来平平无奇，确实最强大的营销文案。

在文案上，我们可以从产品功能、心态、价格、诉求点、功效、场景或纯粹的价值等方面与用户熟知的事物进行比较，突出选择优势。

4.群体说服效果好

群体说服类的文案可以从两方面来切入：一方面是看我的消费者渴望加入什么群体，我的文案就让他们感受到我能够离这个群体更加近；另一方面是我的消费者在排斥什么群体，我的文案如何让他们感觉到能远离这个群体，或者不选择，可能就会变成这个群体？

5.形象化的类比

我们常对陌生的东西没有安全感和抵触，脑子里面也没有什么画面感。这时，利用对方已有的熟知认知来借势或关联新事物，这样理解起来就会容易多了。

在文案中把自己想要描述的东西和用户熟知的东西的相似点之间建立关联，也就是利用大家熟知的元素来进行形象类比化。

商业创意文案策划怎么做？（职场新手3分钟搞定广告宣传）

6.用5w的方法提升创意，创造反差

相信我们都喜欢惊喜、新奇的、有创意的东西，如果一条广告文案能形成反差感，它更能吸引注意，而且会使原本平淡的成熟，变得更加高低起伏。那我们应该怎么来书写这样的文案呢？

5W要素，就是在我们做广告写文案的时候，经常会出现5个核心要素：

Who（主角）、When（时间）、Where（地点）、What（做什么）、why（为什么），简称5W。

如：“一个年轻女人（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），因为汉堡王更加美味、无与伦比（why）”。 “麦当劳叔叔（who），跑去汉堡王（where）买汉堡吃（what），因为汉堡王更加美味、无与伦比（why）”。

在一段文案里，如果你的这5个W都是很普通常见的，除非你洞察很深入，把细节刻画得让人拍手叫好，否则真的很难引起人们的注意。而你仅仅只需要将其中一个或几个W变成新奇的，跳出固有常识的，或者反常规的，那马上就能形成反差，吸引兴趣。

看到上面几个高质量创意活动文案的书写方法，你是不是也会写文案啦！总之，写文案时多琢磨和思考，只有想透了和想通了，思路也就顺了，可能也就不那么纠结和迷茫啦！