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销售产品文案技巧大全（超高点击的20条宣传秘密）
文案，人人都可以写。
大概率地，人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利，生活中处处藏有文案高手！
甚至，经常都会有半路出家写文案的人，干掉一批一直专业做文案岗的人。
为啥？
因为文案从来不是有文采的人的专修，文字能力只是其一，更重要的是洞察能力、逻辑能力、总结能力、表达能力和思维能力。
而这些，很多专业干这事的人每天忙碌于写写写、抄抄抄、改改改，反而却逐渐忽视了。
给大家分享20条有关文案的基本思考，动笔前一看，我相信会有新的思考。
01
如果你写出的一段文案，需要用另一句话去解释，那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释？
02
一个创意点在脑子里不断推演、不断思考细节，最终也可能是漏洞百出。哪有什么100%完美的点子，要说真有，那也不是在脑袋里死想出来的。所以，想到就去干吧，允许自己搞砸。
03
如果你完全不会写营销文案，有一个最简单的方法。找一个人模拟销售场景对话，问你三个问题：
- 我为什么要买你的这个产品？
- 这么厉害？我凭什么信你？
- 我为什么现在就要买？
04
有些金句其实很神经，写的人是为了装逼，只是看的人想到了很多。比如说类似ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活着却已经死了，有些人死了却还活着”、“要么战胜懒惰，要么被懒惰干掉”。
是不是很有道理？所以说啊，金句都有套路！
05
有创意不一定能做广告，人人都有创意，人人也都会写文案，关键是需要能持续全面地能生产输出。
06
写文案，有时候别用 “写” 的，试试用 “说” 的。想象你想要影响的那一个人就在你面前，用你的文字与他促膝而谈。
07
除非你刻意要在文案里加入一些专业性极强的词汇，以制造出一种专业、逼格的感觉。
否者，绝大部分时候，文案工作的一个重点就是把专业性强的信息常识化，把复杂难懂的概念通俗化，且形象化。让大多数人一看就秒懂，一看就能被吸引。
08
文案是对策略的创造性表达，没有策略，寸步难行。
09
搞不懂很多很重视战略与营销运营的公司，他们为什么把文案的位置放得很低？
一个企业制定的战略再好，营销创意再完美，运营手法再高深，最终绝大部分信息还是得靠文案传达出去给到消费者，这一环不重视那前面不浪费一半吗？
你觉得某个写文案的人不行，那你可以招个更好更厉害的来，但是千万别把文案这个关键岗位的位置放那么低，那是打自己的脸。着实没必要啊。
10
需要记住：文案对潜在消费者的了解，甚至远比对产品的了解还重要，尽管对产品的了解极其重要。
11
干文案这行，段位的区别真不在基础的技巧、概念和工具上。更多比的是对行业的了解，对市场的洞察，对用户需求的分析，以及对实践的热衷，以及自己的积累量。
除了对技能的纵向深挖，也要注重相关领域的横向拓展，想要往上走不能满脑子都是技术。
12
不好意思，你永远也写不出 “人头马一开，好事自然来。” 这样的文案。甚至，你会觉得这写的是什么鬼。
没有一个经典可以直接复制，因为你无法复制一个时代。文案是基于时代和品牌背景的，你复制不了。你只能根据这个时代，这个品牌，这个市场，写出适合它的文案。
而历史经典，只是参考，只是路灯。
13
不用总想着讨好所有人，策略永远针对的只是一部分人，文案也是说给一部分人听的，特别是你的核心人群。这世界上没有人人都爱的产品，更没有人人都爱的文案。
14
文案的核心是要能与目标人群沟通，让复杂的产品能与用户沟通，让无形的品牌能与用户沟通。而文案人其实就是品牌与用户间的一个中间人。
所以厉害的文案人至少有2个厉害的能力：一个是充分了解品牌、产品以及用户；另一个是善于得把品牌、产品语言翻译成用户语言。
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15
很多好的文案案例，如果你耐心去搜集去拆解，你会发现文字技巧啥的好像也没多惊为天人，修辞手法不过也就那么多。从文字上看，也没多么了不起啊。
但事实是，他是好在有基于一个核心的概念，以及对其的精准表达。而这背后是创作者对产品的超强了解以及对目标人群的深刻洞察。脱离产品和目标用户去谈文案想创意，本身就是耍流氓。
没人在和你比文字游戏，要比的是 “为什么这么写”。知道为什么而写，比知道写什么、怎么写都更难得！
16
文案是事实，不是结论。
不是你一厢情愿地把结论强行灌输出去，用户接受也得接受，不接受也得接受。它应该是把一个个事实精准传达出去，至于结论，应该是用户看到事实，自己感觉到的东西。
比如你说我的纯净水 “特别干净”，那肯定不如说 “经过27层净化”。
17
花了九牛二虎之力抢夺到用户注意力，文案被用户看到就完事了吗？看到不等于能看懂，你假设一下用户对你的产品，对你介绍出的关键信息一无所知，她还能看懂你的文案吗？
这是非常核心一个问题，很多人写文案都会觉得用户看见了就能看懂，但很可能她并不理解你在说什么，只是你觉得她应该懂。这是典型的 “知识的诅咒” ，你懂她不懂。所以你得站在用户角度去检查，且找用户看看。
18
模仿是文案人的必经之路，它不等于抄袭，而是像素级模仿，去思考成功文案的每一个细节，模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。
19
写文案是一个不断往复的过程，从来都不是可以一步到位，从头到尾完美无瑕，有句话叫 “下一版会更好”，没有反复改稿的文案多半不会是好文案。
20
写文案，特别是短文案，一定需要有鲜明的观点和态度，观点即爆点，态度即温度。一句态度鲜明的文字，比起模棱两可、似是而非的文字更有穿透力和感染力。
比如 “人生应该洒脱无拘无束，想做什么就去做”，这句话就索然无味了，不如雷布斯直接丢出 “生死看淡，不服就干”。
