文案策划需要具备哪些能力？（5个基础技能你都会几个？）

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文案策划需要具备哪些能力？（5个基础技能你都会几个？）

文案策划，到底需要哪些能力？
先问大家几个问题：

文案是随便写的吗？
文案是乱抄古诗词吗？
文案是强行的押韵吗？
文案是不经任何思考而蹦出的一句话吗？
我想，答案，我们心知肚明——统统不是！如果文案能随随便便写，就能让自己有好的收益，那么我们辛辛苦苦学习文案知识干嘛呢？倒不如随便摘抄一句古诗词来得更快。

那么，对我们来说，写好文案，到底需要哪些能力呢？

1、最基本的文案素质。

我觉得，作为一个文案人，如果连基本的常识或基本的语文能力都不具备，那就真的是不合格的。想想看，一句短文案，很可能就只有不到十个字，再出现一个错别字，或是常识性的错误，别说消费者看不下去，恐怕自己都会变得瞳孔变大面红耳赤吧。

2、思路。

写文案，其实并不需要多高的文学造诣，但思路却是并不可少的。就像某个文学作品，之所以能得到很多人的称赞，并不是因为它出自名人之手，名人也会写出烂作品，而是因为，这个作品它的思路深得人心。文案也是一样，好的思路，才能更让人信服。比如运用痛点场景思路的“怕上火，喝王老吉”，比如运用具体优势思路的“充电5分钟，通话2小时”。

3、调查分析能力。

写文案是不是只需了解自己产品或品牌就够了呢？并不是！只了解自己产品或品牌，你或许能写出一个不错的文案或产品品牌介绍，但如果你想要更具竞争力，就需要调查分析竞争对手的产品或品牌，另外还需要具备对用户需求的调查分析能力。

就像“充电5分钟，通话2小时”这句文案。当竞争对手都在往高像素镜头、高内存方面竞争，它突出了“快充”，而对用户需求来说，能更快的充满电，自然是很大的需求，毕竟时间就是金钱。

4、想象力。

我曾说：成为一个诗人，是必须具备想象力的。但对于我们做文案来说，没必要做个诗人，但想象力却也是必不可少。

当一个满脸痘痘的MM在用手机自拍的时候，我们不仅要想到祛痘产品，也应该想到这个MM用某款手机记录自己的改变。

当我们看到一个人在吃火锅的时候，我们不仅要想到美味的火锅料，还应该想到口腔问题，还可以想到某饮料。

那么想象力是如何锻炼的呢？我推荐大家可以用“事物联想法”：先写下一个事物，然后由该事物联想出一些其它能关联到一起的事物。我还推荐大家可以多读读诗歌，例如顾城的诗。

文案策划需要具备哪些能力？（5个基础技能你都会几个？）

5、广告思维。

我们写文案最终的目的就是转化，而不是为了卖弄文采，这就需要我们具备广告思维。能够抓住消费者情绪，直击痛点，就像“怕上火喝王老吉”一样，每次吃火锅的时候，我都会想到它。