文案策划案例范文（2个写作套路模板上热门）
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文案策划案例范文（2个写作套路模板上热门）
爆款文有没有套路可以学？有！本文笔者通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析，总结出爆款文的一些写作套路：“热点选题+金句带节奏”、“逻辑清晰+素材充分”。
“王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区，正在杀死你。”
最近，相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏。看留言区，明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文，但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢？
大多数人不会深思这一点，但运营不能。做运营，避免不了研究热点，特别是新媒体运营、内容运营和文案策划。
热点就等于爆款、网红、俗气吗？
我知道爱文字的人，都是有情怀的。但放下偏见，才能兼听则明。
一篇内容能刷屏，必然是踩对了某些正确的点。分析这些藏在文字里的套路、人性的秘密，总结内化出一套自己的方法论，既能帮你在运营之路上升职加薪，又能在生活中机智反套路，何乐而不为？
有市场才能创造更大价值，学营销，才能更好地反营销。
今天，我们不妨一起来分析一下这篇爆款的套路。
一、热点选题+金句带节奏
选题：熊猫直播破产，停留在舒适区导致失败。
好的选题是成功的一半，熊猫直播破产属于热点话题，本身关注度就高。而停留在舒适区却又追求成功，更是大部分普通人的常态，抵制懒惰传递正能量，这个价值观没毛病。
标题：“王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区，正在杀死你。”
- 「王思聪」：自带流量的大IP。
- 「失声」指：微博停更，但使用失声这个词略微有点夸张，但更加戏剧化、引人好奇——什么意思？王思聪不能说话了？
- 「熊猫直播宣布破产」：最新消息+负面消息。
进化让人类本能关注外界的最新变化和负面消息。因为不关注外界变化，不能及时应对负面威胁的祖先都被淘汰了。
高高在上的王思聪和熊猫的破产，形成鲜明的反差对比，让人忍不住关注，甚至不乏有人带着“看笑话”的心理围观。
另外，关注时事，还能增加用户的“社交货币”——即用户在社交中关注这些话题，有利于塑造博识、有趣的社交形象。互联网类的时事，更是帮助用户划定了“用户圈层”，塑造个人阶级象征。
「你的舒适区，正在杀死你」：
直戳痛点的金句观点，也点明本文的写作主题。人性都是懒惰、贪图享受的，但人类却有着“实现自我”的上进需求。
根据马斯洛需求理论，“自我实现”是人类的最高需求，这是鸡汤文和励志文章永远能够风靡的重要原因。
「杀死你」：
负面词汇、高势能、犀利、天然夺人眼球。
潜在受众：关注互联网动态的人、有积极进取态度的人。这个受众面非常广，标题覆盖的潜在受众足够多，是成为爆款的必备条件。
文案策划案例范文（2个写作套路模板上热门）
二、逻辑清晰+素材充分
行文逻辑：
熊猫直播破产引出观点：
- 正面论证：待在舒适区会杀死一个人
- 反面论证：努力的人才能成就自我
- 进一步论证：努力的人才能超越他人，不努力你就会后悔，呼吁大家不要虚度人生奋发向上。
素材：主要通过内部素材、外部素材、理论素材等，支撑观点。
文章论证的素材，一定要多角度选取，才更有说服力。
内部素材：个人经验，可以是自己的，也可以是身边人。（个人的经验更真实有说服力，人们也喜闻乐见。）
外部素材：来源可以是书籍、课程、网络等，靠积累和临时搜索。
一般作家和演讲家都会有自己的素材积累本，马云和罗振宇也都有随身携带的小本本，平时积攒足够的素材，观点才不会干巴巴。
理论素材：一是要求新，二是专业，让受众觉得“有收获”，这样文章就具有了实用价值，满足了用户的求知欲和猎奇欲。
