自媒体盈利模式（媒体盈利方式）

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基于五要素理论的视频 自媒体盈利模式 ●陈洁 【中图分类号 1 G206 【文献标识码 l A 【内容提要 】依据亚德里安·J·斯莱沃斯基五要素理论，任 何一个盈利模式的核心都是利润，而利润的获取则依靠五个基本 点：利润点、利润对象、利润源、利润杠杆和利润屏障，本文以 五要 素理论 为切入 点 ，分析 当下视 频 自媒体盈利模式 ，即视频 自 媒体的利润点在于细分内容市场，利润对象在于粉丝规模的扩大 和黏性 的增 强 ，利 润源以广告盈利为主 ，利润杠杆采取社 交网络 宣传的方式，利润屏障则需要树立独特品牌，把握五要素的关键 节点才能够完善盈利模式。而最终 自媒体唯有保持其价值主张才 能够 获得粉丝认可 ，实现长久盈利。 [关键词 1视频 自媒体 盈利模 式 社 交网络 粉 丝变现 网红经济 随着 UGC内容生产方式的逐步推广 ，内容生产 的¨槛越 来越低 ，内容制作 的平 台也 越来越多 ，似 乎 人人都 可以通过某种特定媒介进行 内容制作与传 播 。从 “读 文时代”到 “读图时代 ”再 到 “视频 时 代 ”，网民的信息接收方式也发生着翻天覆地 的变化 ， 一方面促 使 内容生产者 不断改进传播 方式 ，另一方 面也催 生了更多类型化 的细分内容行业。

视频 自媒 体 的m现正是基于视频 时代 的内容生产方式 ，从罗 辑思维到 papi酱 ，从 《晓说 》到 《奇葩说 》，从 《暴 36一新媒体 走 漫画 》到 《席丝男十 》，无论是个人 、 目还是 平 台 ，都依 托于社交网络实现 了口碑和市场的双赢 ，而这些 自媒体 的成功并非 仪依靠 优质 内容自媒体盈利模式，而是通 过周全的规划与超前 的战 略眼光 建立了适合 自己的 盈 利模式 ，并按照此模式进行未来发展规划。 一、 视频 白媒体盈利模式分类 根据盈利模式 的形成过程 ，可以将 其划分为 自 发式盈利模式和 自觉式盈利模式 ，前者是 自发形成 、 『1O】赵青 ，张利 ，薛 君：《网络用 户粘性行 为形成机理及实证分析 》自媒体盈利模式，《情 报理论 与实践 》，2012．10，P26- 27 [111 CNNIC： 《第 36次中国互联网发展状况统计-{ 告》[ DB／OI ]http／／ www cnnic．r et cn，hlw y_j，hlwxzbg，hlw hg，2Ol507／ 【121 t20150722—52624 htmI_2015—7—22． 栾轶玫： 《媒体 “读赚模式”的思考》， 《视听界》，2015A，P126 【131李俊钊： 《并读新闻背后的运营奥秘 》，《中同报业 》． 201 5．11， P36 【作者单位 ：乐山师范学院文学与新闻学院 四川师范大学影视与传媒学院 ] 一 ～ ㈣ ～ =|№ _ 差 一 ㈣ 州 一 一 n I J 珀 引 ～ 0 y 川 H Ⅲ 一 一一一一一一～一一一 z 二～ l c协 一