新手广告文案写作技巧（你还差一个万能创意营销模板）

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新手广告文案写作技巧（你还差一个万能创意营销模板）

给“消费者承诺”！

即消费者能从产品的功能或特性中得到什么好处？如吸尘器的无线功能让消费者更方便；食用有机蔬菜更健康，口感更好；穿LV、阿玛尼更有面子。

好处可以是“省钱、得到金钱、更健康、更年轻、口感更好”等等。

下面我整理了一组经典的产品文案，让你感受这个模板的强大：

1、华硕

华硕品质，坚若磐石

品牌名+给出利益承诺/核心卖点，是最常见也是最受欢迎的文案撰写方式，既能体现品牌，又打出了核心卖点，又给了顾客利益承诺，一举多得。

2、滴滴出行

滴滴一下，美好出行

3、飘柔

飘柔，就是这么自信

4、雀巢咖啡

雀巢咖啡，味道好极了

5、小米体重秤

喝杯水都可感知的精准

6、克刻喉糖

克刻喉糖，持续冰爽30分钟

7、3M公司安全玻璃

打破它，你就可以带走300万美元

8、哇哈哈

喝了娃哈哈，吃饭就是香

几乎每对父母都有孩子不好好吃饭的困扰，娃哈哈靠这句广告语，产品一炮打响，走红全国。

9、百雀羚

百雀羚

始于1931年

陪你与时间作对

10、孔府宴酒

喝孔府宴酒，做天下文章

央视曾经的黄金时间广告，以一句大气磅礴的“做天下文章”，切中文人雅士或喜好附庸风雅人群的心智。

写标题的时候给予对方利益承诺，会更有说服力，达到理想效果。

让他得到，你也得到。

新手广告文案写作技巧（你还差一个万能创意营销模板）

一、反差萌——让你的文案更为立体化

“反差萌”是二次元词汇，指的是人物表现出与自身原本形象截然矛盾的特征，因反差过大，颠覆人们的认知而产生“萌点”，成为“反差萌”。如胡子拉碴的大叔喜爱粉红色，看似娇小的少女事实上是拳击达人，生活中完美的天才偶尔也会犯迷糊。这些“反差”的人设使得人物形象更加地丰满立体，也更加地“接地气”。

如：

木雕双头镇墓：“我头上有犄角”

太阳神鸟金箔：“这款美瞳我要了”

三星堆青铜人像：“说我长得像奥特曼的别走”

击鼓说唱俑：“C位”

这样的国宝是不是打破了你对国宝“高高在上”的认知，变得更为“接地气”起来？这样极具“反差萌”的文案也得到了观众的认可和喜爱，卸下了观众的心防。

在文案中，玩一把“反差萌”反而会收到意想不到的效果。

二、“神转折”——广告文案要写得像悬疑电影

在看悬疑电影的时候，观众竭力在做的一件事情就是，寻找凶手。而编剧在努力做的一件事情就是，不要让观众发现凶手。往往，观众越是发现不了凶手，电影就越让人印象深刻，得到的评价也越高。

为了让凶手不被发现，编剧往往会在剧情中设置一些“神转折”，凶手往往是让人意想不到的人。最后的反派boss或是看似柔弱的少女，或是看似懦弱的老实人，抑或是被害人的至交好友。剧情越是“神反转”，越是出其不料，就越能让观众在这场“找凶手”的游戏中得到更大的乐趣。

这种“神反转”的写作手法在悬疑小说和悬疑电影中最为常见，《无人生还》、《致命ID》、《嫌疑人X的献身》……无数知名悬疑小说和电影都采取了这种写法。“神转折”的表现形式应用到其他类型的电视剧也得到了一致好评，吸了一波又一波的粉。