投流（投流平台）

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【亿邦原创】日前，B站升级了“花火”投放平台和“必火”投流平台。针对花火平台，之前需单独购买的邀约广告（即置顶蓝链、播放器下广告、视频浮空层、弹幕广告）和联合投稿投流，目前支持组合购买，且降低了投放价格。同时，投放客户可享受优先审核通道，由专属审核员快速响应，审核速度翻倍。投广客户在评论区置顶蓝链且品牌投流后，B站App端支持用户进入视频播放页后，自动展开评论区。

值得注意的是，B站此次提供了站内各类广告的转化效果参考。邀约广告的各类组件，平均点击率较大盘整体高30%以上，品牌官方与UP主的联合投稿完播率较常规商单提升12%，进入播放页后自动展示评论区的功能，可以使置顶评论曝光量提升3倍。

B站的投流平台之一“必火”在最近也有功能上的更新。除了UP主本人、MCN机构和品牌企业外，目前必火平台支持观众为UP主付费投流，投放金额在50元至30000元之间。在付费投流时，观众可以给UP主留言，同时必火平台提供投流追踪数据，让为UP主付费投流的观众直观感受到效果反馈。

B站官方对这一功能更新给出的解释是，观众代投流将直接作用于内容热度，这一功能让观众能将自己喜欢的作品安利给更广泛的受众。同样值得注意的是，除普通视频外，必火平台目前还支持观众为商单视频付费投流。目前竖屏场景暂未上线观众付费投流功能，预计9月中上旬上线。

针对MCN机构和品牌企业投流，B站目前支持将必火平台账号升级为企业账号，企业账号可享受对公支付、大额充值等功能。

同样即将在必火平台上线的功能，还有以“互动量”为目标的精准投流功能，投流后将提升点赞、投币、评论等互动转化数据。目前必火平台支持的投流目标有播放量、粉丝量和蓝链点击。该功能将于9月中下旬上线。

据悉，目前必火平台的推广效果对比一季度显著提升，大盘播放成本降低46%，大盘涨粉成本降低43%。