文案策划必读:文案与策划有区别吗?(附文案师岗位技能要求)
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文案策划必读:文案与策划有区别吗?
文案策划其实是两个不能混淆的岗位。
严格来说,广告中的“文案”和“策划”应该是两个相互关联但又截然不同的专业分工。
但由于早期我国广告业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,策划人员均具有一定的文案水平。一些中小型企业的营销或策划部门为了节省成本,往往一个人兼任多项职能,所以很多策划人既要策划营销活动,又要写广告文案。
在正规的广告公司,文案可以进一步细分为:创意文案和战略文案。
如果这样做,您需要了解文案策划师需要做什么工作?如果在面试前看不懂这些基本的工作职责,恐怕和尚在求职的时候会一头雾水,晕头转向。
文案与策划工作职责的区别很多人认为文案和策划是一体的。其实有很多招聘公司是整合他们来招聘的,但其实文案和策划的工作职责还是有区别的。
策划在文案的上游环节,其人员素质要求高于文案。一般来说,一个计划可以做出合格的文案,但一个文案很难做出全面的计划。策划是整体方案,文案是点睛之笔。策划是广告体系的基础和框架,而文案是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调研、分析、提炼等一系列复杂复杂的过程,并决定了后续图文和文案的创作方向。
文案策划必读:文案与策划的岗位分工
文案一般是指广告公司或企业策划部门从事文字工作的职位,即广告文案,主要负责广告中的文字写作和文字创意工作。包括标题、正文、标语的撰写以及广告形象的选择与搭配。
策划是一个立足现实,以创意取胜的科学过程。通过这个过程,预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施和优化的解决方案,从而有效地实现既定目标。
计划是指管理、操作、技术处理或操纵市场信息的过程;为市场策划、酝酿、决策和使用策略的过程。这是一项系统性的工作,有自己独特的运作方式。
文案策划师的职责
1、根据公司发展和各个阶段的需要,提交媒体宣传的新闻稿和各种宣传推广活动的新闻稿;并定期总结分析;
2、负责公司计划、手稿、传单等文件的管理;
3、负责企业推广和营销活动的策划和实施,跟踪和评估活动效果,定期提交分析报告;
4、负责拟定策划、设计、媒体策划及各种宣传文案;
5、独立撰写各类平台宣传及活动策划文案。
6、熟悉互联网和移动互联网推广方式;
7、完成部门的其他工作。
文案策划岗位要求
1、大专以上学历,1年以上相关工作经验;
2、良好的文字功底,优秀的文字把控能力,有一定的市场分析能力;
3、具有发散的创造性思维,善于独立思考,善于沟通,具有良好的团队合作意识;
4、了解互联网及各种推广方式,能熟练撰写和发表各种稿件;
5、熟悉市场营销、品牌策划、活动策划的全流程。
以上文案策划必读内容,相信你对文案与策划的区别及岗位职责应该有所了解。