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商业综合体外立面和广告位研究 目录 1. 百货业态总体介绍 2. 商业综合体外立面案例分析 3. 总结 一．立面需求 1.满足商业建筑特色的需求 大型商业综合一般地处重要城市的重要地段。集商业、办公、酒店、公寓、住宅、配套等功能为一体，是项目所在城市的地标性建筑群。 设计者需要充分了解商业建筑特性，充分调研已建成的优秀项目，了解项目特性，并据此进行设计。同时，甲方的企业文化和风格喜好也是设计者需要充分了解并加以提炼的内容。 2.满足使用功能的需求 应充分了解商业建筑、办公建筑、酒店建筑等外立面形象展示的特别需要。结合平面功能进行外立面设计。同时根据外立面设计的需要对建筑平面进行调整，如出挑及退进、修改门窗洞口及墙体位置、增加构件、设置雨棚等。 3.满足成本控制的需求 成本对商业建筑外立面造型起到控制作用。在考虑造型美观的同时，应遵照建设方所提供限额设计指标进行立面设计，并应提供符合市场报价的概算书。在各个设计阶段均应提供所选材料的样本或照片广告位，以落实其可操作性。 4.满足环保节能的需求 外立面设计，应符合国家及地方节能环保的要求。并跟平面施工图设计单位配合提供节能计算书。可适当采用一些新型材料和技术，实现建筑的节能要求。

四．色彩及材质设计 商业建筑立面的色彩对于完善立面造型效果起着重要作用。色彩能很好的控制气氛，表达情感和激发购物欲望，色彩是最容易创造视觉效果和提升表现魅力的手段之一。在色彩的处理上应着重考虑如下方面。 1.控制主色调 商业主立面上面积最大，位置最显眼处的颜色，确定了商业建筑的主色调。一般应采用明度较高，彩度较低的颜色，经常用到的色彩有，浅米黄，浅绿，浅棕，香槟金等颜色。主色调如果彩度过高，则刺激性较强，没有亲和力，且显得档次较低，需慎重采用。如果明度过低，则给人压抑和压迫感，失去商业建筑明快、温馨的特质。 2.合理搭配次要颜色 运用色彩的对比与协调关系，合理选择次色调，以加强和丰富造型。要获得协调的视觉效果，需要从整体形象出发，考虑形体的构成关系，分清主次关系，求得色彩的美感。 次要颜色可根据商业建筑本身位置及功能的需要，适当采用明度较低，彩度较高的颜色。比如局部门头可采用彩度较高的颜色，活跃商业气氛，突出商业建筑特色。奢侈品店可采用黑色花岗岩或大理石作为墙面材料广告位，辅以金色金属线条以获得华丽，高贵的立面效果。 3.考虑地区、气候、当地文化氛围的影响。 一般来讲，南方炎热地区宜用高明度的暖色、中性色或者冷色，而北方地区则宜用中等明度的中性色或暖色。

受当地特色民居的影响，也可采用一些跟当地色系一致的颜色搭配。 五．不同功能特殊要求 1.五星或者奢华酒店 （1）应突出酒店尊贵感、时代感，同时注重细部设计，细节体现品质。同时酒店要与综合体内其他建筑风格协调统一。 （2）酒店裙房功能复杂，外立面设计应严格与平面功能相对应，整体考虑外窗的设置。客房标准层开窗形式及位置应符合客房室内布置要求，不影响客房室内家具的摆放，开窗面积（窗地比）规范无要求，可结合实际需要设置。 （3）酒店主入口雨篷及转门须重点设计，结合照明、装饰等要求整体安排。其中主入口转门在满足厂家生产要求的前提下尽量提高高度。 2.购物中心 （1）购物中心外立面一般由实体墙面（铝板或石材等）、玻璃幕墙、广告（店招及橱窗）以及进排风口等部分构成。结合商业广场及各业态的特点进行设计，特别要突出时尚感，突出商业氛围。 （2）购物中心一层应考虑展示、宣传的效果以及店内柜台布置的需要。应结合主入口以及铝板、石材幕墙面进行统一的橱窗设计，一般采用无框无肋高透白玻，体现商业氛围以及亲和力，吸引消费者进入卖场。 （3）购物中心各主要入口应从立面处理上分出级别，一般来说室内步行街为一级，其它商业业态入口为二级，写字楼、公寓等入口为三级。

立面效果上一级入口需最突出，给人较大视觉冲击，二级次之，三级最弱（如图七）。 二、商业建筑立面风格的类型？ 不同时期，不同地区，不同地理环境下都曾产生过不同的瑰丽的建筑文化。那么如何运用他们提高商业建筑品质，打造特色建筑呢？商业建筑立面风格从大方面讲，可以分为三类：中式风格、异域风情和现代风格。 中式风格 现代风格 传统中式风格 法式风格 德式风格 英伦风格 北美风格 意大利风格 地中海风格 东南亚风格 日本风格 新中式风格 异域风情 1.1北京-新光天地百货 上海恒隆广场 大范围玻璃幕墙的使用，再加上出色的亮化工程，档次感立显。 室外布置充满创意并且规格很高的雕塑、小品，大大提升了项目整体形象和商业氛围 各个楼层业态分布 2层 国际名品、高级女装、进口女装、内睡衣沙龙、时尚配饰、餐厅咖啡 各个楼层业态分布 3层 时尚名品、少女装、少淑女服饰、流行配饰、餐厅咖啡 各个楼层业态分布 4层 绅士服饰、都会休闲、流行休闲、运动服饰/鞋、餐厅咖啡、服饰修改室