微视（视微如著是什么意思）

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近日腾讯在短视频领域再进一步。不过这次并未涉及视频号，而是有关一直没做起来的腾讯微视。

2023年5月9日，腾讯微视公众号发文，腾讯微视新星计划开始对外招募，面向历史未在腾讯微视发表过视频，且在抖音、快手、小红书拥有3W+粉丝的个人创作者，将提供包括现金、流量币、流量扶持等奖励，规则生效截至6月30日。

早在2023年2月和2022年11月的时候，腾讯微视新星计划就开始招募机构合作者，也意指抖音快手平台上知名MCN机构，并推出激励政策，这些举措背后透露出腾讯微视正通过更深化的动作，进一步抢占短视频流量的意图。

事实上，对于行业内人士而言，对于腾讯微视这一应用并不陌生。甚至从时间来看微视，腾讯微视算是市场的先入者，早在2013年9月28日腾讯就上线了微视，而这一时间比2016年9月20日推出的抖音早了3年的时间。但是腾讯微视并没有随着短视频行业的壮大而壮大，甚至由于前期发展不顺利，于2015年被腾讯战略边缘化，2017年4月正式关闭。后来伴随快手、抖音强势崛起，腾讯又恢复了微视的更新和支持，在2018年4月完成当年首次重大更新。

但值得一提的是，微视沉寂的近一年时间（2017年4月—2018年4月），而这一年也是快手和抖音发展尤为迅猛的一年，以抖音为例，从2017年5月数百万量级的日活增长到2018年6月的破1.5亿日活，2018年春节期间，抖音日活用户数从4000万上升到7000万。当2018年腾讯再次“复活”微视，并投入重金和强大资源，如同期投入30亿巨额补贴、向微视开放微信等资源，但也并未实现对快手、抖音等头部短视频平台的赶超。

据相关数据显示，腾讯微视自2018年重启后用半年时间实现了400万日活，与2018年初的抖音相比仍不在一个等级，另据QuestMobile发布的《中国移动互联网半年大报告》显示，2019年6月微视的月活跃用户数破亿，日活达到700万，但与此同时，抖音和快手的月活跃用户分别达到4.8亿和3.4亿，日活更是远远甩开了微视，达到3.2亿和2亿。

此后在业绩上一直没有太大突破的腾讯微视在腾讯的地位再次下降，伴随而来的是推出视频号业务并将其放在尤为重要的位置。

2021年1月，腾讯正式上线内测微信视频号，同年6月正式开放注册，而这一业务也让腾讯在短视频领域翻身。在2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，超过抖音，位居榜首，第二名抖音月活为6.8亿，快手则为3.9亿。另2023年3月22日，腾讯公布2022年全年业绩财报数据显示，微信视频号使用时长为去年同期的3倍，超过朋友圈使用时长。

视频号在两大短视频平台林立之下脱颖而出，背后一个很重要的原因在于其流着微信“社交血脉”，出生便拥有抖快都不能企及的牢固熟人社交关系链，很多都是基于社交关系做的推荐分发，这也是其与抖音算法推荐逻辑的不同之处。例如，发现页的小红点提醒是“好友点赞”、“好友在看的直播”；再如，视频号中“朋友”板块处在各分类栏目的中间位置；再如，从朋友圈、聊天等途径能看到视频号动态等等。

此前曝光的视频号推荐机制显示，朋友点赞（社交推荐）占到55%，个人标签（兴趣推荐）占到25%，而优质内容（热门推荐）仅占到15%。社交基因为前期用户的积累带来利好，而腾讯也推荐用户发动私域力量去传播。但视频号生于社交，也困于社交，如今另外一个声音是：正由于视频号基于私域流量优势侧重社交推荐，“点个赞”就意味着将这一视频推送给所有的好友，而在微信实名的情况下，导致用户基于自身形象和社会角色的考虑，不能随意点赞，用直白的话讲——用户在社交场景里表现行为是存在失真的，这在一定程度上为视频号内容生态的丰富性带来一定影响，也在影响视频号的单用户使用时长，此前相关报告透露，视频号单用户使用时长不到抖音和快手的三分之一。

目前尽管视频号已经意识到这方面的阻碍，并通过推出私密赞等功能解决这一问题，但囿于基因阻碍，目前而言，社交属性仍是其算法分发层面的一道枷锁，短期内想要改善难度较大。与此同时，视频号的商业化能力与快手、抖音仍存在较大差距。

而基于腾讯近几年的业绩以及核心游戏业务经营显著承压的情况，据腾讯披露，2022年全年腾讯实现营收5545.52亿，同比下降1%，净利润为1156.49亿，同比减少7%，腾讯游戏总收入为1707亿元，同比下降2%。短视频已经成为腾讯下一步的期待，2022年底马化腾在线上召开内部员工大会时曾表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。

基于此，腾讯必然在短视频领域投入更多精力。在完善视频号内容生态以及商业化能力基础上，2022年底以来接连在微视上面的动作，进一步透露腾讯在短视频领域的布局还在加速。

据流媒体网观察，与主打熟人社交的视频号不同，目前的腾讯微视更类似于快手、抖音这类偏陌生人社交娱乐属性短视频平台，页面布局尤为简洁，首页只有“关注”、“推荐”、“放映厅”三大板块，而“放映厅”功能则是与快手、抖音等最大的不同，里面内容主要是腾讯视频热播的各类综艺、影视以及微剧。