教育机构走心文案（企业宣传片走心文案）

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教育机构走心文案（企业宣传片走心文案）

文案不是几行字，也不是一堆华而不实的花言巧语，也不是花言巧语的滥用。好的文案是不断修改和熬炼出来的。

写产品文案不是风骚或自命不凡。文案的本质是传播，就是为品牌销售服务。只有以优秀的文案为载体，您所表达的信息才能被接受和接受。

那么如何在产品文案中更好的做到精准沟通呢？

几乎每个行业都会强调相应的修养，文案行业也是如此。只有以下的修为，才能成为一头大牛。

一、语言感，使文案可读

我职业生涯中最敬佩的前辈是林桂枝。作为奥美的前任首席文案，她的文笔和创作时至今日依然令人惊叹。

在中国广告业短暂的历史中，很少有人能像林桂枝这样，20年前的作品仍被奉为经典，为年轻一代津津乐道。就连奥美大中华集团安德森执行创意总监尼尔斯也称赞她为“文案女王”（即“文案女王”），认为她是中国最受尊敬的文案。

现在回头看她写的文案，只有一种感觉——可读性很强。比如别克的“空间是可能的”，强生的“为爱而生”，诺基亚的“科技以人为本”。

提到优秀的文案，很多专业的广告商都会强调创作者需要有非常高的语言感。这种语感的存在，会大大提高整个文案的可读性。文字本身的韵律和韵律形成美感，然后切入点有定位和卖点。两者的结合产生了一种极简、内敛、专注、有穿透力的“高级文案”。所以，即使过了这么久，我们仍然可以清晰地感受到这篇文字的力量。

尤其是别克的文案团队，更是帮助在美国国内销售的别克GL8系列成功打开了国内市场，让这款车型在中国延续了专供的做法。

一份可读的文案会被大众记住，被别人称赞，成为标杆性的表达方式。

这种文案往往更加生动，有难以形容的美，更丰富的内涵，或者可以解读的角度。只有这样，才能成为经典，才能永存，才能成为传承。

2.视觉感、联想感，让文案表达具体化

如果是为了表达手机夜拍的能力，初级文案会写“顶级感光镜头，夜拍无所畏惧”，而身经百战的丹尼尔却写了“你可以拍星星”。

对于一个产品的冷酷工具属性，说再好也没用，因为很难产生具体的联想。

但如果你创造出一种清晰可感知的视觉感，你就可以让文案形成最直观的交流方式。不要让读者拼命地想象这个特征在你模糊、抽象、令人眼花缭乱、晦涩难懂的文案中到底有多夸张。

我们倾向于说文案从来都不是为自己写的。你认为自己写的内容天衣无缝，令人惊叹，与众不同，在路人眼中，很可能是一场大规模的自愈场景。

你需要站在路人的角度，帮助他们理解你想要表达的核心。

那么，利用人们与生俱来的联想能力来营造画面感是一个极好的方法。

“129克，手感轻巧，5.15”大屏，3D纤细侧腰，弧形玻璃的温润手感。握在手中，仿佛轻轻握住了整个世界的倒影。"

这个文案惊人，高调，卖点十足。短短几句话就让人感受到了产品无与伦比的独特魅力，让人心碎。

文案是给大众看的教育机构走心文案（企业宣传片走心文案），内容过于复杂、难以理解、虚假空洞的都是低级文案；而那些善于创造联想，让人“明白”产品卖点的文案，就是上乘之作。

教育机构走心文案（企业宣传片走心文案）