富媒体广告文案（ 富媒体广告是什么）

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富媒体广告文案（ 富媒体广告是什么）

摘要：富媒体进入广告市场已有几年的历史，但各种广告销售公司和广告购买公司对其的使用还不是很广泛和完整，消费者对这种新的广告形式还不能认可和接受。. 为了更好地应用这种新型媒体，将富媒体推向市场，与电视媒体一起为企业服务，本文提出了解决富媒体在当前广告中的应用的两个具体措施，包括富媒体销售企业加大广告投放力度。促进富媒体的发展和认知，富媒体购买企业加强富媒体广告创意的创新。

关键词：富媒体广告广告创意消费心理学

自1999年以来，富媒体已跻身广告媒体行列11年，其发展日趋成熟，并开始在广告行业中得到应用。这是当前富媒体在广告应用中的第一个问题。虽然很多广告主都知道富媒体这个名字，究竟什么是富媒体，如何在这个媒体上更好的宣传产品信息，如何实现互动，如何更好的引起广告受众的购买兴趣，但是在这个媒体上的广告主并不多明确互联网上的广告最终会给广告主带来多少直接的经济利益，这就需要富媒体销售公司更好地传递这种媒体的信息。

对于富媒体在当前广告中的应用，还有第二个问题，就是大部分投放在富媒体上的广告创意都没有创新，仍然沿用过去传统四大媒体的创意思路。一些广告主为了省时、省力、省成本，直接在其他媒体上抄袭、复制原有的广告创意，导致这种具有良好使用价值的新媒体的应用未能优化。因此，如何做出符合富媒体自身特点的广告创意，成为国内富媒体购买企业亟待解决的问题。

一、富媒体销售企业应加大富媒体推广力度

（1）富媒体销售公司使用传统消费者反应水平模型中的“效果水平模型”来完成他们的销售过程

消费者反应层次模型描述了消费者从对公司、产品和品牌的无知到实际购买行为必须跨越的阶段。这方面有很多模型，最著名的是罗伯特·拉维奇和加里·施泰纳提出的用于确定和衡量广告目标的效果层次模型。该模型假设消费者经历了从最初意识到产品或服务的存在到实际购买的一系列步骤，并描述了广告的作用。其基本假设之一是，广告播出后，其效果要经过一段时间才能显现出来。广告传播不会导致立即的行为反应或购买；相反，消费者必须经过一系列的反应，不能错过任何一步，在进入下一个级别之前。该模型分为三个阶段和六个心理状态。这三个阶段是认知阶段、情感阶段和行为阶段。六种心理状态是注意、理解、喜欢、偏好、信念和购买。作为一家富媒体销售公司，他们的消费群体有些特殊。他们的购买者购买富媒体后的目的不是为了获得简单的使用价值，而是利用富媒体再次为他们创造新的价值，这与普通消费品不同。因此，富媒体销售公司要想把自己的富媒体卖好，就应该抓住自己的目标消费群体——广告主，让广告主从响应模式的第一阶段快速进入第三阶段。如上所述，在目前的情况下，广告主还处于富媒体的认知阶段。这个时候，富媒体销售公司不应该急于催促广告主购买他们的媒体，而应该展开大规模的宣传。广告活动让广告商知道富媒体可以为他们带来多少经济利益。

富媒体广告文案（ 富媒体广告是什么）