富媒体广告怎么写（富媒体广告文案模板）

【点击查看】低成本上班族靠谱副业好项目 | 拼多多无货源创业7天起店爆单玩法

【点击查看】逆林创业记 | 拼多多电商店铺虚拟类项目新玩法（附完整词表&检测工具）

【点击查看】逆林创业记 | 小白ai写作一键生成爆文速成课

领300个信息差项目，见公众号【逆林创业记】（添加请备注:网站）

富媒体广告怎么写（富媒体广告文案模板）

什么是富媒体广告？一句话解释：富媒体广告是一种在平淡乏味的传统媒体广告中加入丰富和创意元素的广告模式。

根据这项研究，83% 的人认为并非所有广告都令人讨厌，而是希望自动过滤掉不良广告。

大多数用户不喜欢广告，这是理所当然的；不是所有的用户都不需要广告，这是广告主应该庆幸的事情。关键是，什么样的广告是用户不想被过滤掉的呢？

答案是：富媒体广告。

富媒体广告的定义

顾名思义就是富媒体的组合富媒体广告，包括文字、图片、音频、视频动画等，可以根据用户的使用场景和终端界面进行响应式输出，具有一定的交互性和娱乐性.

对于外行来说富媒体广告怎么写（富媒体广告文案模板），富媒体广告看起来像是一种“一刀切”的主题方法。

传统媒体与富媒体

内容方面，前者以普通文字或图像为主，后者以音视频与图像相结合为导向，整体视觉效果丰富；

从交互性的角度来看，前者是静态的，不能交互，而后者是可扩展的，可以与用户交互，具有动态功能；

从技术上看，前者与Java、HTML等互联网技术不兼容，而后者完美适配；

从跳转的角度来看，前者只能在点击的时候直接跳转到网页，后者可以产生各种效果，比如画布大小扩大、浮动或者声音，不一定是跳转页面；

从分析的角度来看，前者一般只能通过展示次数和点击率来计算效果，而后者可以通过各种维度来计算，后面会详细解释。

几种常见的富媒体广告格式

1. 间歇性广告

作为吸引用户的富媒体广告的最佳示例之一，高度互动的全屏展示模式将其与 Google 展示广告网络和其他展示广告网络区分开来。这种广告格式可以显示更清晰的引导，实现更多创意内容，如视频展示、商店定位、用户注册等功能。

2. 奖励视频广告

这种广告格式最常用于手机游戏，并且根据研究，与应用内购买的日益普及密切相关。例如，当玩家完成挑战或到达需要一定条件（如金币）才能继续通关的手游新关卡时，他们会看到一个可跳过的视频并观看该视频以赚取金币（或跳过死亡继续游戏等）。

根据同一项研究，如今 46% 的游戏玩家更喜欢观看奖励视频内容。一般来说，视频越长，用户获得的奖励就越多。例如，Spotify 使用这种广告格式向非高级用户提供 30 分钟的音乐。

3. 可扩展广告

可展开广告可以理解为可以放大或改变形状的广告，通常像素大小为320x50或300x50，用户点击后展开为更大或全屏广告（如320x480像素）。

展开式广告除了放大，还可以通过点击后滚动、展示、转场、视频+图片等形式展示。

这种格式不像其他广告类型那样具有侵入性，因为展开后的广告将继续出现在用户正在浏览的应用程序/网站上，而不会将其定向到另一个登录页面。

4. 响应式广告

顾名思义，这类广告在大小、外观、格式等方面都是自适应的，可以根据显示终端（移动端或PC端）自动调整，让任何人都能看到。任何场景中的各种形式。

响应式广告包含短标题、长标题、描述、营销图片、徽标等元素。

5、其他类型的富媒体广告

富媒体广告除上述类型外，还包括原生广告（可根据需要调整外观）、可播放广告、首页接管广告（用户正在查看的部分页面）、动态创意广告（基于实时动态，如在线活动、天气、日期等参数实时调整内容）等类型。

如何制作富媒体广告？

1.门槛低

对于初级品牌或个人品牌，如果预算不足，可以尝试通过网站教程制作自己的广告。通常使用以下工具：

谷歌网页设计师：

横幅小吃：

横幅流：

广告画布：

疯狂的自己：

以上是业内常用的广告制作工具，大部分在一定程度上可以免费使用，也可以帮助生成现成的模板。如果制作人懂设计，当然也可以使用Adobe（CC4等）软件进行制作。

2.门槛高

如果是成熟品牌，预算充足，广告制作的门槛会相应更高，制作需要更专业的设备和团队。

对于国内品牌或大卖家来说，面对对海外互联网环境和用户行为习惯缺乏认知，往往无能为力。由于地域、时区、文化、习俗等因素的差异，品牌理念输出的重要环节——广告部分往往难以发挥或偏差过大。

因此，拥有海外本土运营团队和制作团队的合作伙伴显得尤为重要。如何选择合适的内容制作团队和运营团队，是大多数国产品牌或大卖家出海的必由之路。

富媒体广告指标

如前所述，在衡量指标栏目中，传统媒体只有简单的展示和点击查看，相比富媒体来说，实在是逊色不少。在现代广告行业乃至互联网市场中，所放置的指标都非常重要，不仅关系到前期预算和中期行动，还与销售转化率等数据密切相关。后期。

有了数据指标，我们可以更好地制定下一步的交付计划，确保每一笔钱都充分发挥作用。以下是富媒体广告的常用指标：

互动率：用户参与广告动作的准确价值占总价值的比例；

互动时间：用户参与广告的平均时间；

显示时间：广告在页面上显示的平均时间；

停留率：查看特定广告并通过悬停等操作与这些广告互动的用户，但不是广告点击率；

扩展率：广告扩展与总广告印象的比率（对于可扩展的广告格式）；

平均观看时长：视频广告总播放时长的平均播放时长；

观看次数和完成次数：视频广告激活和完成率（确定用户传记）；

暂停、倒带、静音和关闭：跟踪用户事件，例如视频暂停、倒带、静音或关闭（由某些组播媒体跟踪系统提供）；

自定义事件：跟踪鼠标悬停、下载或其他事件。

真实案例场景

1.阿凡达——首页接管广告

Fox Films 使用互动广告宣传大片“阿凡达”的蓝光和 DVD 发行富媒体广告，该广告使用主页接管和互动视频来展示内容并重新创建电影中的界面，取得了巨大成功。

本次活动用户平均留存时间为35.53秒，平均留存率为6.26%，高于市场平均水平近36%；活动发起率为50.58%，高于市场平均水平70.63%。