90后（60后70后80后90后）

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悄然间，00后都成年了，

最早的一批90后也到了30而立的年纪。

数据显示自2016年起，90后消费者占比已经开始超过80后，到2018年更是达到46%，从客单价来看，80后仍是目前最具消费力群体，但90后的消费力正迎头赶上，95后则在所有消费群体中增长最快。--《2018年互联网消费生态大数据报告》，90后群体无时无刻不在影响着市场。

90后不仅是未来的消费主力，更是购房的主力

他们中大多人已经搭上买房的早班车，早早实现了房子自由，数据显示，2011年-2019年期间，90后买房群体占比稳步攀升，甚至从父辈手中接过买房“接力棒”。--资料来源《90后买房样本》，90后客群对居住有何种要求？90后心中梦想的房子是怎样的？专属于90后的社区是如何的？国内知名房地产开发商委托悦数洞察，进行一次长沙90后客户专题研究，深度解析90后的价值观以及其价值观下的生活方式，探究其背后的原因，寻找90后未来社区的机遇点。

那90后是怎样的？网络上对于90后的评价铺天盖地，90后是拥有众多标签的一代90后，孤独、宅、懒、颜控等，大多带有偏见，我们和客户一致认为90后不能被简单定义，我们需要抛弃偏见，真正的去认识了解剖析90后群体。

某个群体的特征与他所处的时代背景息息相关，他们都带有时代的烙印

悦数洞察从90后关注领域、消费观、择业观、交友观、婚恋观、家庭观、业余生活、学习态度、社区价值取向9大维度深入研究90后价值观及生活方式，我们从43份90后相关桌面研究中获取信息，了解90后所处的时代，悦数认为无论什么年代的人，他们身上都带有时代的烙印。显性特征的背后深层原因与他们所处的时代背景息息相关，同时我们结合定性研究和定量研究，接触最真实高质量的90后，进行再挖掘再验证，深度解析90后价值观以及生活方式。

专题工作坊|研究期间我们在长沙举行了两场线下工作坊，分为两场95后与90后，95后工作坊以在读学生、刚刚走入社会的职场新人为主，90后工作坊以已婚已育的年轻父母、大龄未婚青年为主，一同交流表达各自不同的价值观、生活方式，以及对于未来社区的的期许。

入户深访|我们与18个来自湖南不同地区不同家庭背景的90后面对面，深度交流解析其价值观背后的深层原因，进入其生活的环境90后，了解90后的生活方式，观察90后在家的生活痕迹，描摹90后人居生活细节。

在研究中了解真实的90后，建立90后八大价值取向，剖析90后特有生活方式以及未来趋势

悦数洞察结合定量研究，总结分析长沙90后特点，建立90后八大价值取向，爱情观、亲情观、娱乐社交、居家生活、危机意识、事业观、品牌观、审美观，例如： 90后的爱情观他们是不将就的，幸福是1+1>2，他们渴望追求幸福，应该跟合适的人在一起，晚婚也没关系，其价值观下延伸的未来机遇点-晚婚不婚已是常态，单身生活延长，单身置业形式增加，房地产商可提供更多通透式单身公寓。

高颜值、智能化、多服务、多功能、有情调是90后未来社区设计要点

通过总结挖掘90后的价值观以及价值观下的生活方式，我们发现90后未来社区应围绕上述要点为核心打造，悦数洞察认为未来90后的社区是智能化的，他们享懒，乐于用智能解放双手，在家里有扫地机器人、洗碗机、智能家居控制等等，未来90后的社区是高颜值的，颜值至上的90后不仅关心自己的颜值也关心家的颜值，高颜值应渗透到社区的各个角落……