抖音创作(抖音创作平台服务平台)
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飞瓜数据发布的《 2022 上半年短视频直播与电商生态报告》显示,抖音图文内容的收藏率是视频的 1.47 倍,图文的互动率为视频的 1.32 倍。
其主要原因在于,图文信息密度高于短视频,如果短视频在三秒之内吸引不了人,用户就刷走了,但抖音图文能让用户停下来阅读。
相比于“被动”的短视频,更有“主动”权的抖音图文与粉丝互动会高很多。
在流量方面,同一话题,抖音短视频的爆款还是要比抖音图文的爆款数据好很多。但是,相比于已经非常成熟的抖音短视频行业,抖音图文还在摸索阶段,处在一片蓝海,竞争没那么激烈。
抖音官方,从去年开始就推出了抖音图文来了的活动,创作者只要加上标签就可以享受到官方的流量支持。
③流量更大,涨粉更快,商业化更好
运营社对比了两个穿搭账号,小红书的@夏朵爱穿搭,和抖音的@微微不太甜。
@夏朵爱穿搭首条发布于 2019 年 9 月 10 日,三年时间发了 370 条笔记,粉丝数 46.7 万, 37.6 万赞。@微微不太甜,去年 11 月起号,一年的时间发了 549 条图文,粉丝数 41.1 万, 515.6 万赞。
可以看出,相同的赛道里,同样质量的作品,抖音的流量支持和涨粉速度,是要比小红书快的。
此外,抖音还在进一步增加图文分发的场景。其一是首页“推荐”信息流、其二是“经验”模块,类种草的渠道,其三是搜索结果页,有选择仅“显示图文”的勾选项,最后是正在内测的首页一级入口“探索”模块。
2)图文是抖音未来的聚焦重点
去年,抖音图文刚上线时,有不少质疑的声音。很多人,难以理解为什么要在短视频 App 中做图文,会不会扶持了一阵流量之后,就不再流量扶持了。
但前两日的抖音创作者大会上,抖音对外官宣:图文将被置于首页的 Tab 栏,并作为未来重点聚焦的业务。目前,已针对部分用户展开内测。
可以看出,抖音对图文的野心不小。抖音如此看重图文,主要是因为两个原因。
①图文是兴趣电商的新支点
头条易首席数据策略师赵恩泽“即便是如今的短视频时代,图文仍是主流的内容载体之一,这已经在小红书得到了验证。抖音图文依托国民平台的流量生态,未来能够打开新局面。”
视频带货能力很强已经毋庸置疑,但另一边短视频带来了大量“冲动消费”,其高企不下的退货率不能视而不见。
而图文则更加直观,看一眼就能精准抓住信息。根据抖音公布的官方数据显示,抖音图文带货的,退货率远低于视频,用户往往是对商品有了一个较为全面的了解后,才会下单。
② 内容质量再升级
短视频固然有其真实、原生态的优点,但在全民短视频的热潮下,不少劣质、同质的内容充满了短视频平台。很多短视频空洞乏味,经常刷很久也刷不到一个让人耳目一新的视频。
另外由于用户不断提高的“兴趣阀值”,现在的短视频节奏都很快,很适合娱乐,但却难以抓住核心内容。
而抖音图文的出现,正是要补这一块的不足。抖音图文创作门槛更低抖音创作,但是内容品质要求却更高。
高品质的内容,带货能力则更为强劲。
③超级 App 的愿景
之前,很多人说,抖音做图文是“贪恋”小红书的“种草”能力。但一年下来,我们看到的是,抖音图文想要种草,但抖音图文不全是为了种草。
抖音确实想要通过图文来拓展种草能力。1 月份抖音上线了“种草频道”,7 月份,抖音上线独立 App “可颂”,形式上几乎复刻小红书。
对已经打通短视频、直播和电商的抖音来说,“种草”和自己属性是如此切合。
根据艾媒咨询数据显示,近一半的消费者有过 3-5 次的被种草经历,服饰鞋包、食品以及美妆护肤都是中国消费者容易被种草的品类,总体来看,国内种草经济已经达到千亿市场规模。
抖音进军种草,是开拓边界,顺势而为。
除了种草之外,抖音做图文,其实也是为了自己成为“超级 App ”的愿景,比如微信就已经形成了“公众号+视频号”的超级 App 生态。
对于一个超级 App 来说,它所期待的是可以在其中完成所有的“线上生活”,不再需要其他 App。
抖音图文正是在补足上游流量环节,有助于抖音初步搭起“社区”,进而形成自己的“抖音宇宙”。
03如何做好抖音图文,抓住下一波流量密码?
目前有超 7 成的活跃用户每天在抖音看十几篇图文,但目前的图文的内容供给量还远远不足。而官方,也将其提到极高的战略地位。
对于普通人来说,这或许是能赚取抖音红利的一个新机会。那么普通人应该怎么做呢?
1)选准赛道,种草更有流量
抖音短视频上最火的是一些娱乐搞笑的视频,但是将这些搬到抖音图文上会火么?答案是,大概率会扑街。
抖音图文的用户,和抖音短视频的用户其实还是有一定区别的。他们更喜欢切实有用的笔记向图文,或者是精致的审美向图文。
而抖音官方也发声:在流量激励方面,抖音图文日均播放超百亿,而未来其中四成以上要向生活攻略类内容倾斜。
如此看来,生活攻略类是最适合新手入门的。尤其是一些已经经过时间验证的经典赛道,趁着还不内卷,挺适合去尝试一下的,比如穿搭、美妆、美食等等。
2)提高发布频率,快速起号
与短视频不同,抖音图文的制作门槛更低,平均一条制作周期,短的不过两三个小时。这样的话,加大发布频率,就有助于新号迅速起量。
比如之前提到过的@微微不太甜 一年的时间发布了 549 条图文,平均每天约两条。
如果是短视频的话很难维持这么高的发文密度,但图文却可以大量发文,快速起号。
3)提高内容密度抖音创作,精细化图片呈现
图文式的内容,对创作者有审美的需求。不求精美,但至少也要干净清爽。像是短视频里流行的土味风就不太适合抖音图文。
而 AI 作图这种精美图文,才会比较适合抖音图文的流量推荐。此外像是有创意的美景、美食图片,都能获得相当不错的流量。
4)多参与官方活动
抖音官方给了图文,很多流量扶持。参与活动,更容易让自己的作品曝光。#抖音图文来了#标签下,已经拥有了 1232.2 亿次播放。
除了#抖音图文来了,还有#图文伙伴计划等一系列活动可以参与。抖音官方,还宣布将推进更多的图文活动,借助官方流量,是抓住新机会的一个关键点。
04结语
抖音在短视频饱和后,又带来了图文的红利。
这背后是其打造超级 App 的愿景,是一个将长期拓展的方向。
普通人借助这份红利,或许是个赚钱的新机会。不内卷,有扶持,门槛低,这几个优势确实对新手颇具吸引力。
但是,其与短视频相比,上限还是相差甚远。其目前的种草带货能力也尚不如小红书。
总的来说,目前这波红利,可以吃,但不会吃得很饱。想要参与的创作者,可以衡量自身优势后,再做考虑。
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