点子（点子公司）

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周末看《非诚勿扰》，中间插播一广告，江苏卫视拍出重金，在全国征集电视节目创意，凡入选且最终播出者，给予创意者奖励一百万元！

一个点子一百万元？好家伙，说起来真有点吓人！但仔细想想，并不奇怪，《非诚勿扰》不就是一点子吗？此节目每年单冠名费即高达2亿元，电视台那不得挣它七八亿甚至十来亿呀，区区一百万，算得了什么？

点子值钱，非自今日始。就说电视节目吧，近些年屡创收视新高的《中国好声音》（怪了，如今也已改名《中国新歌声》）、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》等，要说点子，全是电视台花高价从国外买来！前些年央视一套晚10点半弄了个《谢天谢地你来啦》，小崔主持，收视率并不咋的，版权也是出自外国。（最近停了吧？好久没见播出了！）

为何要从国外买呢？有人觉得奇怪。咱堂堂大中国，难道连一个电视节目的好点子也想不出来吗？

兄弟，莫激动，还真是，咱虽号称堂堂大中国，各电视台包括大名鼎鼎的中央电视台，确实没有这能耐，想不出好的点子来！

点子，其实有时不一定要很大，一个细节足矣。比如，《非诚勿扰》中，24位女嘉宾基本固定，只要没人牵走，一直站在那里。这一细节，就是致胜关键，因为人一固定，就会逐渐为观众熟悉（甚至有些观众还成了某几位女嘉宾的“临时粉丝”），都很想看看，咦，这些个美人，到底命运如何，最终被谁牵走了呢？

然而，各地相亲节目，恰恰差在这一环节，女嘉宾并不固定点子，上百待嫁女子，全都躲在后面，一会儿推出这十几位，下一次再换上那十几位，观众一点不熟悉，当然也就不关心，观众都不关心，收视率怎么上得去？

细节决定成败，此为典型一例。

都晓得点子值钱，于是各卫视便摩拳擦掌，也要搞原创节目。前段时间，北京卫视弄了个《妈妈听我说》，乐嘉主持，专请小朋友上台，向妈妈诉说心里话。此点子显然是“逆向思维”的产物，平时都是妈妈们居高临下，教育甚至训斥孩子，如今来了个反其道而行，由孩子们实话实说，向妈妈诉衷肠、提意见，虽然效果不算理想，毕竟属于原创，开了好头，值得鼓励。

说到逆向思维，很多创意，皆源于此。韩国CJ集团推出《花样爷爷》，就是要将亿万观众从少男少女嘻嘻哈哈的时尚节目中拉出来，看看早已淡出观众视野、六七十岁的老爷爷们，同样有着精彩的日常生活！节目刚一播出，反响十分强烈！耐人寻味的是，观众竟然大多是二十来岁的年轻人！（听说某省台又打算花钱引进了）。

点子值钱，再举一例。国外一些传媒公司，生意做得挺大，其核心业务，就是出售点子，文雅点讲，叫做提供创意。

美国有家规模不小的传媒娱乐集团，版权交易获利已超过其他收入，成为该集团主要收益来源。所谓版权交易，就是出售点子。目前，全球节目交易市场总额每年高达200亿元，且以30%以上的年增幅递增，这块大蛋糕，确实很诱人。

点子能值多少钱？一百万、一千万、还是一亿元？那可没准儿！腾讯前些年推出全新网络交流平台微信，不过短短几年，用户已达7亿，成为当今中国无人不知无人不晓而且谁也离不开的网络工具！

行文至此，本该结束了，一朋友追问了一句，老詹点子，你老人家不是号称点子挺多吗？经济日报时期曾弄过《开封何时能开封》、《大连小机斗大机》……人民日报海外版又推出《微观中国》、《神州速览》……你说说，点子从哪里来，有什么规律吗？

这个这个……呃，老詹呢，确实喜欢捣鼓点子，也出过一些鬼点子，还曾给新闻同行专门讲过一课，就叫《记者的点子》。点子这东东嘛，说起来很神秘，其实说穿了，也非常简单。

非常简单？那你说说！

老詹曾归纳总结，任何新奇点子，究其根源，都来自三种思维，一是逆向思维，二是追踪思维，三是迂回思维。比如，北京卫视最近弄了个《跨界歌王》，效果不错，就是逆向思维的产物，原本并非歌唱界的名人，偏偏弄来比赛唱歌，这不挺有意思吗？

点子这个话题，说来话就长了，咱们再找机会，以后慢慢聊吧。