关键词推广（关键词推广技巧）

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在网络营销推广中，关键词的选择和网络推广效果的确定至关重要。如何确定不同的关键词的推广策略以及关键词拓词技巧都是网络推广所必须的一项技能。今天森算云小编和大家分享一些关键词推广营销相关的内容。

什么是关键词?

使用搜索引擎搜索用户的词语是我们经常说的关键词。比如，我们在搜索引擎上搜索成都装修公司关键词推广，即是我们常说的关键词。

关键词的分类：

1、按品牌分类

关键词根据品牌来分类关键词推广，是拥有公司品牌和特有产品的关联词。如：“携程网”用来向自用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息。此类词转化率较高。

2、按产品分类

关键词按产品分类，是指带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等。如：“九寨沟旅游线路”“海南旅游线路”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。

3、按通用分类

关键词按通用分类，是指不包含品牌，但被网名大量使用的搜索词。如：“旅游”“度假”等。这些关键词表明网络用户对模糊的欲望和兴趣，他们中有可以获得的潜在的目标用户。

4、按人群分类

关键词按人群分类，是指与产品相关性小，却是目标受众所表现出的主流兴趣点的相关词。如：“老年人旅游线路推荐”“暑假旅游专线”等。这些关键词表明是一组参与者的细分。

5、按活动分类

关键词按活动分类，包括节假日或网站促销活动的类别、名称。这些词通常用做节日、周年庆等营销活动的曝光。如：“双十一狂欢节”“京东618大促”“年终大促”等。

6、按行业分类

关键词按照行业分类，是指同行业的其他相关上下游行业的产品名称等。如：“九寨沟住宿哪家酒店好”“九寨沟饭店口味好”等。

7、按营销需求分类

①核心关键词

核心关键词的定义：

根据企业业务开展的需求选定核心关键词。一般建议选择1-3个或3-5个关键词作为网站的核心关键词。

核心关键词的基础三个维度：

相关度：核心关键词应该和网页内容相匹配;

流行度;核心关键词应该大众化、搜索量较大;

竞争度;核心关键词竞争的激烈程度应该适度;

②长尾关键词

长尾理论：

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯•安德森提出。他认为，只要存储和分销渠道足够大，那么没有需求或销售不足的产品的市场份额就可以与为数不多的热销产品相媲美甚至更大。

长尾关键词定义：

网页上的非核心关键词，但也可以带来有效的搜索流量的关键词，一般是由两个以上的词组合甚至成一个短语甚至是一个句子。如：“九寨沟旅游什么季节去比较好”等

长尾关键词的特征：

单个词的搜索量较小;

搜索频率不稳定;

需求较为明确;

转化率较高;

推广更为容易;

备选词量较大;

一般长度比较长;

关键词推广营销的拓词方法：

①百度下拉框

②百度相关搜索

③公司的品牌词，美誉度词;

④公司的主营业务找出基础词(词根)、用同义词更换词根。

⑤利用相关长尾拓词工具;例如：百度指数、站长工具、词库网、百度竞价后台等工具。

⑥核心词+地域长尾、核心词+美誉度长尾(例如：怎么样?好不好?哪里好?哪家好?评价怎么样?);

⑦可以从同行网站进行相关借鉴拓词;

⑧从企业内部咨询客服拓词，或从客户调查问卷拓词。

⑨热门词预测，提前布局拓展关键词;

以上是今天的主要内容，其中最重要的是理解长尾关键词是什么?关键词推广营销的拓词方法、拓词方法中尤其值得关注的是人气词的预测。例如，特别是特定时期的热词，2020年会计就业资格的申请时期，成都会计就业资格的申请时期2020等。