竞价广告（竞价广告）

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今日头条竞价广告基础介绍-新手入门竞价广告概况 · 广告位详解 · 广告基础逻辑

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头条竞价广告概况 覆盖应用 · 覆盖平台· 广告位 · 付费方式 · 素材样式 · 定向支持 · 推广目的PART 1

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竞价广告概况-覆盖应用覆盖：三大应用 = 今日头条 + 内涵段子 + 西瓜视频今日头条今日头条内涵段子 西瓜视 ü今 日 头 条 旗 下 产 品 总 日 活 用 户 ＞ 1 亿频 ü单 用 户 日 均 使 用 时 长 ＞ 7 6 分 钟ü单 用 户 日 均 启 动 ≈ 9 次 。内涵段子ü2012年5月上线ü“内涵”系列产品由用户将原创的爆笑段子、搞笑漫画等内容上传到平台进行分享。西瓜视频（数据截止到2017.6）ü今日头条旗下“个性化推荐短视频平台”ü西瓜视频用户数＞ 1 亿ü日活用户＞ 1000 万 BytedanceBytedance

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竞价广告概况-覆盖平台覆盖：三端平台 = 手机端 + Pad端+ PC端 BytedanceBytedance

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竞价广告概况-推广目的应用下载：针对有应应用用下载需求的广告主提供的推广目的，应用下如推广游戏下载 下载载落地页：当您的营销诉求是表单提交、在线咨询、电话拨打、落地页在线成交量等等，您可以选择落地页为推广目的 头条文章推广：即是以文章推广为推广目的竞价广告， 适合定头条向号体文系章 结构 文章推广作者、或者有软文推广需求的广告主， 可投放已在头条号创建的文章，也可投放新建的文章。 BytedanceBytedance

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竞价广告概况-付费方式CPM01oCPMCost Per Mille，千次展示成本，即计费Optimized Cost Per方式Impressions ,目标转化成本，按展示付费仍按展示付费，仅支持视频04广告CPV 060203CPCCost Per View，有效播放Cost Per Click，每个点击成成本，即播放到达10s开始本，即按点击付费计费 ，仅支持视频广告CPA05Cost Per Action，每次行为成本，按转化量付费oCPCOptimization Cost Per Click，目标转化成本，仍按点击付费 BytedanceBytedance

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竞价广告概况-素材样式小图 大图 组图 视频 动图目前动图仅支持内涵段子广告位 BytedanceBytedance

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竞价广告概况-定向支持基本属性15种定向、6大维度精准定向兴趣爱好地域头条 兴趣分类性别、年龄定向体系结构 兴趣关键词平台、环境自定义人群平台、手机品牌定向人群包网络、运营商排除人群包用户行为其他定向用户首次激活时间文章分类（仅支持头条详情页广告）App行为定向（仅支持安卓）智能定向 BytedanceBytedance

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竞价广告概况-广告位广告后台可选择分类 实际展示位置 广告实际展示位置说明 BytedanceBytedance

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头条竞价广告位详解 今日头条 · 内涵段子 · 西瓜视频PART 2

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今日头条｜信息流展示位置：头条信息流、视频相关推荐、视频后贴片购买方式：CPC、CPM、OCPC、 CPA、 OCPM、CPV（ OCPM、CPV仅支持视频广告）素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页、应用下载、文章推广定向：不支持文章分类定向，其他定向都支持 BytedanceBytedance

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展示位置：头条信息流头 位置详情隶属于信息流广告位；条 位于频道刷新后的信息流内容的第3-5条信息流 位置优势样式原生，信息流内容入口，量级大，即刷即有 BytedanceBytedance

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展示位置：视频后贴片头 位置详情条隶属于信息流广告位；信 位于原生视频尾帧，视频播完即出现，展现时间15秒息流位置优势与视频内容紧密连接，广告有效观看率高 BytedanceBytedance

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Bytedance展示位置：视频相关推荐头 位置详情条 隶属于信息流广告位；信 位于原生视频内容页下方推荐信息流第一位息流 位置优势样式原生竞价广告，成功展现率高，广告平均曝光时间长Bytedance

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今日头条｜详情页展示位置：头条详情页、组图详情页购买方式：CPC、CPM、OCPC、CPA素材类型：小图，大图，组图、视频推广目的：落地页、应用下载定向：全部支持 BytedanceBytedance

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Bytedance展示位置：头条详情页头 位置详情条 隶属于详情页广告位；详 位于头条原生资讯内容页底部，评论上方情页 位置优势支持文章分类定向，贴合用户阅读场景Bytedance

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Bytedance展示位置：组图详情页头 位置详情条 隶属于详情页广告位；详 位于原生组图内容最末图的下一张情页 位置优势内容醒目，广告呈现力强Bytedance

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内涵段子｜内涵段子展现位置：段子信息流、段子详情页购买方式：CPC、CPM、OCPC、CPA素材类型：大图、小图、组图、视频、动图推广目的：落地页，应用下载；定向：不支持文章分类定向，其他全部支持 BytedanceBytedance

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Bytedance展示位置：段子信息流位置详情内 隶属于内涵段子信息流广告位；涵 位于频道刷新后的信息流内容的第3-5条段子 位置优势样式原生，信息流内容入口，即刷即有，转化按钮醒目，支持GIF素材Bytedance

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展示位置：段子详情页内 位置详情涵隶属于内涵段子详情页广告位；位于段子原生资讯内容页底部，评论上方段子 位置优势广告成功展现率高，创意图区大 BytedanceBytedance

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西瓜视频｜西瓜视频展示位置：西瓜视频信息流购买方式：CPC、CPM、OCPC、CPA素材类型：大图，视频推广目的：落地页、应用下载定向：不支持文章分类定向，其他定向都支持 BytedanceBytedance

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Bytedance展示位置：西瓜信息流位置详情西 隶属于西瓜视频信息流广告位；瓜 位于西瓜视频频道刷新后的信息流内容列表中视频 位置优势样式极其原生且统一，点击率佳，信息流内容入口，即刷即有Bytedance

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头条竞价广告基础逻辑 刷新逻辑 · 广告排序逻辑 · 广告计费逻辑PART 3

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基础逻辑｜信息流广告刷新逻辑品牌（CPT、GD） 先于竞价手指向下/向上拉出新条目第2次刷新广告每次出现在刷新出的广告在第3-5个位置第3-5个位置不一定每次刷新都有广告刷(Refresh)4-1：第1刷，第4个位置第1次刷新3-2：第2刷，第3个位置5-3：第3刷，第5个位置广告在第3-5个位置……Bytedance Bytedance

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基础逻辑｜广告排序逻辑广告展示的预估收益ECPM=质量度（预估点击率）*出价第1名：广告主A ECPM排序广告主竞价展示 第2名：广告主B第3名：广告主C第4名：广告主D第5名：广告主E BytedanceBytedance

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基础逻辑｜广告排序逻辑竞价广告：按照每次展现的潜在收益排序ECPM竞价广告队列 出价类型 点击出价(BID) 质量度(预估CTR) 每次展现潜在收益 每千次展现潜在收益 排序广告1 CPC 1.00.02 0.020 202广告2 CPC 0.60.04 0.024 24 1… ……………… BytedanceBytedance

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基础逻辑｜广告计费逻辑CPC 每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01CPM 每次展现价格=下一位的ECPM＋0.01q 第二计费特点：q 如果排在下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要您的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化；q 您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，通常您的点击价格比这个数字小；q 质量度越高，点击价格越低，质量度与点击率存在正相关。 BytedanceBytedance

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THANK YOU你关心的，才是头条