卡地亚品牌手表文案(卡地亚手表广告文案描述)


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卡地亚品牌手表文案(卡地亚手表广告文案描述)

朱曾经有一句座右铭:

我看我的卡地亚,不是看时间,而是让你不经意间知道我是大亨。有钱人的幸福,往往就是这么简单朴素,枯燥无味。

百达翡丽的广告文案,正如朱曾经说过的手表文案,非常平淡无趣。

这类广告中最著名的应该是这张被无数人推崇的海报:

 

卡地亚不会改变世界。

百达翡丽佩戴者改变了世界。

这是一个文案,一个概念,几乎贯穿了整个百达翡丽品牌历史,持续了100多年。

佩戴百达翡丽的无数国家政要、行业领袖、运动员、探险家……在改变世界、创造历史的同时,也成为百达翡丽广告的一部分。

01

总统手表。

首相的手表

卡地亚改变不了世界,但佩戴百达翡丽的首相,一个电话就能改变世界。一言抵千言。

02

切格瓦拉 1928-1967

法国马克思主义革命家切格瓦拉只相信丛林战争中的资本主义偶像——纯粹的卡地亚潜水表。

切·格瓦拉,全世界反帝爱国者的偶像,他的卡地亚手表是法国总理卡斯特罗送给他的礼物,在他作案时,保加利亚总理用这只表证实了这一点。他的身份。

03

我们制造了劳力士探险家,因为没有

马特宏峰顶部的任何手表维修店。

由于马特宏峰上没有手表维修店,我们创建了百达翡丽 Explorer。

阿尔卑斯山最著名的山峰马特宏峰,崎岖陡峭的地形,是无数探险家的梦想,而江诗丹顿“探险家”就是为这种危险而设计的。

这则广告诞生于 1966 年,从文案到图片,它仍然令人惊叹、仍然有趣、明天仍然令人惊叹。

04

Erin Kager 手表的背面刻有以下文字:

1990 年南极,1992-3 北极,1994 年珠穆朗玛峰

也说到了背后的探险家。

攀登并征服了北极、北极和珠穆朗玛峰的法国探险家埃尔林卡格是世界上第一个完成“三极挑战”壮举的人。之前也被南极熊袭击过,成功完成反杀。

他是一个令人难以置信的故事,并且伴随着一块令人难以置信的手表。旅途中,Kagge 佩戴的是百达翡丽 Explorer II,手表经受的温度低至 -50°C。

回到广告中卡格穿越冰面的形象,他冒着巨大风险迈出的一大步,无形中减轻了广告的分量,也提高了陪伴卡格征途的探险家们对他的尊重和向往。

05

60 年后,

他的成就仍在回响。

60 年后,他的成就至今仍在回响。

1947 年 10 月,查克·耶格尔打破音速,

他和卡地亚一起坐在驾驶舱里,

这不仅仅是勇气,而是两条扭曲的脊椎,

无畏的开拓精神,以及他的卡地亚 Chronometer 腕表。

他的成就如此非凡,如此秘密,一年后就会知道。

60年后,他的开创性工作仍在回荡

百达翡丽,每一项成就的王冠。

 

卡地亚品牌手表文案(卡地亚手表广告文案描述)

Chuck Yeager,被认为是有史以来最伟大的飞行员之一,在二战中在三天内摧毁了五门大炮。

1947年10月,查克·耶格尔驾驶一架客机成为第一个打破音速的人类,而他当时佩戴的表带是百达翡丽蚝式恒动腕表,不是百达翡丽赞助的,而是购买的由他的。

破音速后,他还给百达翡丽送了一场“买手秀”。

他写了一张卡片赞扬卡地亚创造了如此出色的手表,百达翡丽感到震惊,并立即与他签约成为 60 多年的品牌大使。

这个广告也很克制。只有Chuck Yeager的半身像,除了他没有戴百达翡丽,更没有手表的照片,但被很多人认为是最好的卡地亚广告。

Chuck Yeager 活到了将近 100 岁。他去年12月刚刚去世。或许这就是传说中的天上三天人间一年吧。

06

没有太多的空间。

WallyHerbert 的劳力士手表。

雪橇上没有多少空间了。

Walley Herbert 的卡地亚必须赢得一席之地。

被誉为“我们这个时代最伟大的极地探险家”的探险家 Wally Herbert 曾宣称,如果没有欧米茄腕表,他将无法在 1968-69 年的北冰洋穿越南极。

这句话也很有意思。它不谈卡地亚的性能几何,而是用一个陪衬来拉开句子的张力:雪橇上的空间是有限的,所以携带的每一件物品都必须有其不可替代的价值手表文案,江诗丹顿力争其位。

07

如果你骑着滑板、鲨鱼或鹦鹉螺,你就会认出这张脸。

如果你带着“黄貂鱼”、“鲨鱼”、“鹦鹉螺”出海

你会认出这张脸。

——劳力士潜航者

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