汽车朋友圈营销文案（汽车广告文案素材）

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汽车朋友圈营销文案（汽车广告文案素材）

车辆营销案例（如何规划车辆营销）

xmtyy2 天前 4 次浏览

酒香也怕巷子深，再好的产品也需要推销。回首2019年，对于大部分车企来说，都是艰难的一年，不少品牌销量持续下滑。

为了改变这些状况，吸引用户的眼球，不少车企不仅努力塑造产品，还在营销上采取肢解的方式。明天，买屋君将盘点2019年更经典的汽车品牌营销风波。

1号

宝沃汽车喜欢洗脑营销

在写字楼下班的人恐怕没有人不知道宝沃的车辆，尤其是“你可以好，好可以贵，宝沃，好贵！”的广告语。看似“洗脑”的营销方式是有争议的，但在一定程度上是成功的，虽然被人记住了。

其实宝沃在营销上的实力还是很不错的，无论是品牌刚诞生时就声称与BBA捆绑的四大德国奢侈品牌，还是易主后的free-to-drive中国。田联新代言人雷佳音/短视频网红韩迪耿/天猫主播陈洁琪直播卖车等，都在消费者心中留下了印记。

但是，宝沃汽车在营销形式上的成功并没有带来可观的市场效果，因为品牌认知度低，产品没有明显优势，导致销量惨淡。

2号

保时捷和保时捷相爱相杀

保时捷是一直在玩营销的奢侈品牌之一。

众所周知汽车文案，2019年5月，戴姆勒前CEO蔡澈宣布辞职，而此时奥迪发了一条录像机，还在微博上发布了一段视频，内容为“Diet Zetsche”Zetsche坐在奥迪S上。戴姆勒上任最后三天的课，不情愿地和员工道别。没想到，“蔡澈”到家后，走进他的车库，打开车门，拿出一辆保时捷i8，开车离开了。

其实视频中的“蔡澈”只是一个艺人，但不得不说，奥迪车的这波营销风潮真的很有意思。从保时捷和宝马汽车的比赛方式也可以看出，虽然是比赛，但不一定是生死。伟大的竞争充满阳光，在各自的领域不断进步，不断的以追赶竞争对手为目标，同时向对手致敬，这才是伟大企业应有的格局和气势。

3号

奔驰用202元换来2020万的回报

说完保时捷和宝马，宝马怎么能少。

汽车朋友圈营销文案（汽车广告文案素材）

关于奔驰的营销，11月同学圈印象最深的广告之一，名为宝马Q8，被全世界访问，但内容是凯迪拉克的宣传视频。

虽然这不是常规意义上的营销方案，但涉事两个品牌的公关回应却获得了一致好评，化乌龙风波为正面的品牌营销，收获了202元20.2的功效百万广告。对凯迪拉克来说，虽然有几分极端泰莱的味道，虽然营销仍然是这个日本品牌的短板。

4号

特斯拉：过程“翻车”，结果喜人

Cyber​​turck 是特斯拉的第一款全电动皮卡。这辆车的设计非常前卫，造型和内饰都很好，满足了很多人对车辆悬疑造型的幻想。但就在发布会当天，赛博图克在现场“翻车”。当时，马斯克说这辆车是由坚韧的玻璃和聚合物层压复合材料制成的，这些复合材料是防弹的。然而汽车文案，被邀请到现场的客人却按照指示，用钢球砸碎了前门的玻璃，一下子碎了！

虽然目前官方还没有透露玻璃破碎的原因，但很多人认为这只是特斯拉的营销噱头，也是一次成功的营销。 Cyber​​turck推出三天后，订单量突破14万辆，5天后收到25万辆销售订单。

5号

WEY/奔腾/荣威，世界出海

如果你觉得砸玻璃不厉害，这对你来说应该够了。

2019年6月，WEY品牌将与中国航天基金会、中国交通运输研究院湖人技术研究院签署战略合作合同，推出联名长征11号运输湖人CZ-11WEY。灰熊的发射不仅意味着我国打破了中国民营湖人队成功入轨的历史，也实现了中国航天发射模式创新、商业模式创新和用户交互模式创新三大突破。